• Последние
  • Популярные
  • Все
  • Новости
Telekom – самая ценная  немецкая марка

Telekom – самая ценная немецкая марка

7 апреля, 2023
«Орлы» хотели, «быки» смогли

«Орлы» хотели, «быки» смогли

9 июня, 2023
Лига «Севильи»

Лига «Севильи»

9 июня, 2023
Лауреаты из Дортмунда

Лауреаты из Дортмунда

9 июня, 2023
Ферстаппен  опять доминирует

Ферстаппен опять доминирует

9 июня, 2023
Швабы сильнее ганзейцев

Швабы сильнее ганзейцев

9 июня, 2023
Кто в Европу,  кто в стыки

Кто в Европу, кто в стыки

9 июня, 2023
ЦСКА вырвал серебро на финише

ЦСКА вырвал серебро на финише

9 июня, 2023
Спортивные события прошедшей недели

Спортивные события прошедшей недели

9 июня, 2023
Опрос: правые популисты сравнялись с социал-демократами

Опрос: правые популисты сравнялись с социал-демократами

9 июня, 2023

Куда немцы собираются в отпуска

9 июня, 2023
Куда немцы  собираются в отпуска

Взорвана плотина Каховской ГЭС

9 июня, 2023
В Варшаве подписан закон о расследовании влияния РФ

В Варшаве подписан закон о расследовании влияния РФ

9 июня, 2023
12 °c
Berlin
13 ° Пт
12 ° Сб
12 ° Вс
13 ° Пн
Суббота, 10 июня, 2023
  • О нас
  • Реклама
  • Подписка
  • Редакция
  • Войти
  • Зарегистрироваться
Редакция Германия
  • Статьи
  • Новости
  • Спорт
  • Афиша
  • Объявления
  • Форум
Нет результатов
View All Result
Редакция Германия
Нет результатов
View All Result
Главная Статьи Экономика

Telekom – самая ценная немецкая марка

Многие немецкие марки заслуженно пользуются хорошей репутацией и уважением во всём мире, что отражается и на долговременной стабильности многих отечественных брендов.

Автор Максим Смирнов
7 апреля, 2023
Экономика
265 2
0

Знак качества «Made in Germany» успешно противостоит любым кризисам – как минимум в восприятии международного потребителя. В исследовании международной маркетинговой компании Kantar, определяющем наиболее ценные бренды, которые принадлежат немецким компаниям, указано, что их общая ценность за два года, прошедшие с публикации предыдущего анализа, повысилась на 5% и достигает теперь 372 млрд долларов США. «Немецкие бренды показывают хорошие результаты в международном сравнении, – говорит эксперт Кристоф Прокс (Christoph Prox). – Германия находится в первой четверти списка стран западного мира по росту стоимости своих брендов».
Исследование проводится уже 20 лет каждые два года. При оценке стоимости той или иной марки учитываются финансовый успех брендов и самих компаний, их рыночную стоимость при условии размещения на бирже ценных бумаг, а также высчитывает ценность брендов для их целевых групп, будь то частные потребители или бизнес-клиенты.
Возглавляет список драгоценностей немецкой экономики Deutsche Telekom. Стоимость этого бренда сейчас составляет 67,2 млрд долларов США, она увеличилась на 43% по сравнению с 2021 годом. «Telekom удаётся сохранять целостность своего бренда и при этом идти в ногу со временем, – объясняет аналитик успех немецкого концерна. – Его успехи в области обслуживания клиентов и качества услуг хорошо заметны, а сделка по приобретению конкурента на американском рынке, компании Sprint, также повысила ценность немецкой марки». На долю лидера рейтинга приходится 18% от общей стоимости 50 самых ценных немецких брендов. Второй среди них – SAP, один из немногих в Германии и всей Европе производителей программного обеспечения (ПО), способных конкурировать с американскими предприятиями. Однако за два года ценность SAP снизилась на 15%, сегодня она достигает 47,1 млрд долларов.
Третье место занимает бренд Mercedes-Benz, который «стоит» сейчас 24,6 млрд – он подорожал с 2021 года на 10%. В десятке лидеров фигурируют также подешeвевшие за два года марки BMW, DHL, Adidas и подорожавшие Siemens, Aldi, Bosch, Lidl. Большинство принадлежит к различным секторам экономики. Кристоф Прокс считает подобное смешение признаком её здорового развития. Германия известна как страна автопрома, но разнообразие представленных в рейтинге марок «вселяет оптимизм». В целом ФРГ в меньшей степени зависит от успеха отдельных брендов или отраслей народного хозяйства, чем другие страны.
Впервые попали в список такие немецкие марки, как Jacobs (30-е место, стоимость 2,2 млрд долларов) и MAN (37-е, 1,7 млрд), снова вошли в него TUI и Dr. Oetker. Увеличение стоимости отдельных брендов свидетельствует о росте доверия к ним целевой группы. «Работа над упрочением этого доверия – долгосрочный процесс. Немецкие бренды часто успешно с ним справляются благодаря своему постоянству», – говорит Прокс.
Но негативные события могут нанести репутации бренда долгосрочный ущерб, и тогда путь наверх становится особенно трудным. Это подтверждает пример Deutsche Bank: бренд крупнейшего банка Европы стоит сейчас 2,6 млрд долларов и поднялся на 27-е место с ростом стоимости с 2021 года на 11%, однако эта марка «сильно пострадала в недавнем прошлом и, конечно, уже не так сильна, как прежде», – напоминает специалист.
Некоторые компании, такие как концерн Volkswagen, представлены в исследовании несколькими брендами. Сам Volkswagen (7,2 млрд долларов) и Porsche (6,8 млрд) находятся рядом друг с другом – на 13-м и 15-м местах. Тем не менее они не наносят друг другу ущерб. «Бренды внутри одной компании должны проявлять свои уникальные качества», – говорит Кристоф Прокс. Повторение неминуемо – и Volkswagen, и Porsche производят автомобили, но целевые группы у них разные, и воспринимать каждый бренд люди должны по-разному. Предприятия могут унифицировать продукцию, чтобы снижать затраты – как, к примеру, ПО или автокомплектующие, но это должно происходить максимально незаметно для потребителя.
Положительным моментом называется улучшение репутации немецких брендов за прошедшие с последнего исследования два года с точки зрения устойчивого развития. Лучший пример – третье место компании из Майнца Werner&Mertz в глобальном рейтинге экопроизводителей с её маркой Frosch, под которой с середины 1980-х годов выпускаются экологически чистые моющие средства. Они пользуются доверием по всему миру, и в этом плане, считает маркетолог Прокс, немецкие марки значительно опережают остальные. Мысль о необходимости перевода производства на экологически чистые рельсы посетила многих предпринимателей Германии уже более 40 лет назад, марки-первопроходцы получили нужное время, чтобы заработать репутацию. Но и остальной мир не стоит на месте – то, что потребитель задумывается об устойчивом развитии, давно перестало быть немецким феноменом. В рейтинге производителей экологически чистой продукции марка Frosch пропустила вперёд бразильскую косметику Natura и британскую торговую сеть Body Shop.
Всемирный успех Telekom может удивить потребителей внутри Германии. Не каждый ассоциирует флагмана отечественных телекоммуникаций с глобальными победами, но, возможно, пришло время переоценить деятельность концерна со штаб-квартирой в Бонне. Люди постарше помнят провал почти 30-летней давности, связанный с его ценными бумагами. Когда бывший монополист проходил первый этап приватизации и акции Telekom в 1996 году начали котироваться на бирже, это сопровождалось рекламной кампанией беспрецедентного масштаба: «Т-акцию» называли «народной», призывая инвестировать в неё в основном частных вкладчиков. Эйфория длилась несколько лет, три этапа приватизации стали с отрывом крупнейшей эмиссией акций в истории ФРГ, но последовавшее в начале нынешнего тысячелетия многократное падение курса – со 103 до 8 евро – надолго отбило немцам вкус к биржевым играм.
Постепенно Telekom удалось восстановить репутацию, а сейчас в рейтинге для Германии компания показала самый высокий рост среди первой десятки марок. Этим высокая оценка не ограничивается – в списке «Brand Finance Global 500» немецкий бренд – вообще самый дорогой в Европе, а среди мировых марок Telekom поднялся с 17-го места на 11-е. В первой десятке мировых лидеров перечислены Amazon, Apple и Google, но немецкой компании удалось опередить, к примеру, Facebook, оставшийся на 14-м месте.
Успехи Telekom проявляются и на бирже. С начала года курс акций немецкого концерна вырос на 17%, аналитики считают их надёжным вложением и предполагают, что, несмотря на рост, на них всё ещё можно прилично заработать. Недавно курс «Т-акции» достиг самой высокой стоимости за десятилетие, а тот, кто вложил в них 10 тысяч евро в 2013 году, имеет сейчас больше 26 тысяч. У такого возрождения телекоммуникационного гиганта несколько причин. Основная – рост американского подразделения T-Mobile US, ставшего звездой Уолл-стрит и успешно переманивающего клиентов у конкурентов Verizon и AT&T. При этом немало экспертов в сфере инвестиций полагают, что 2023 год принесёт прорыв и на европейском телекоммуникационном рынке. Плодов этого успеха хватит на всех игроков, но именно Deutsche Telekom достанутся основные. Соответственно, и немецкие вкладчики, способные преодолеть старые травмы и готовые снова поверить в самую ценную марку Германии, в минусе не останутся.

Максим Смирнов

Метки: №14Темы недели
Поделиться208Tweet130ПоделитьсяПоделиться26ОтправитьПоделиться
Максим Смирнов

Максим Смирнов

Другие записи

В ЕС становится меньше безработных

В ЕС становится меньше безработных

Автор Елизавета Щелканова
9 июня, 2023
0

В минувшем году доля нетрудоустроенных жителей Евросоюза в возрасте от 15 до 74 лет составляла 6,2%, что на 0,8% меньше, чем в предшествующем году. Самые низкие показатели...

У большинства немецких домохозяйств снизилась покупательная способность

У большинства немецких домохозяйств снизилась покупательная способность

Автор Виктор Фишман
9 июня, 2023
0

Из-за высоких цен на энергию и продукты питания многие немецкие домохозяйства не могут позволить себе покупать желаемые продукты и даже обычные товары в прежних объёмах....

Лес не рубят – щепки улетели на фронт

Лес не рубят – щепки улетели на фронт

Автор Павел Прошин
2 июня, 2023
0

В 2022 году учреждения Федеральной службы исполнения наказаний (ФСИН) резко сократили объёмы заготовки леса. Производство упало на 31% год к году, до 1,27 млн кубометров,...

Китай собирается покупать газ у Туркменистана, а не у России

Китай собирается покупать газ у Туркменистана, а не у России

Автор Арсений Каматозов
2 июня, 2023
0

На прошлой неделе премьер-министр РФ Михаил Мишустин вернулся из Китая, однако его официальный визит, по всей вероятности, не дал никаких результатов. По крайней мере,...

Пожалуйста войдите, чтобы присоединиться к обсуждению
  • Популярные
  • Обсуждаемые
  • Последние
Пока единственный

Беженцы в Германии: что нужно знать им и их близким

4 марта, 2022
Проездные и разовые билеты  снова подорожают

Проездные и разовые билеты снова подорожают

26 августа, 2022
EC-карты уходят в прошлое

EC-карты уходят в прошлое

30 сентября, 2022
С сентября меняются правила  пребывания украинских беженцев

С сентября меняются правила пребывания украинских беженцев

19 августа, 2022
Планета в проводах

Немецкая молодёжь не готова менять мир к лучшему

1
Великая грешница

О перспективах отмены визового режима между Евросоюзом и Россией

1
ХАРЬКОВ. ИСХОД

ХАРЬКОВ. ИСХОД

1
Шуйский расстрел

Помощь украинцам и россияне без помощи

1
«Орлы» хотели, «быки» смогли

«Орлы» хотели, «быки» смогли

9 июня, 2023
Лига «Севильи»

Лига «Севильи»

9 июня, 2023
Лауреаты из Дортмунда

Лауреаты из Дортмунда

9 июня, 2023
Ферстаппен  опять доминирует

Ферстаппен опять доминирует

9 июня, 2023
  • Авторские рубрики

    • И вечный сбой 0
    • Понемногу обо всём 248
    • Связь времен 116
    • Там и тут 8
    • Только у нас 13
  • О нас
  • Реклама
  • Подписка
  • Редакция
  • Datenschutz
  • Impressum

© 2011 Русская Германия. Все права защищены.

Нет результатов
View All Result
  • Главная
  • Новости
  • Статьи
  • Спорт
  • Афиша
  • Объявления
  • Форум
  • Старый сайт

© 2011 Русская Германия. Все права защищены.

Добро пожаловать!

Войти в свой аккаунт

Забыли пароль? Зарегистрироваться

Создать аккаунт!

Заполните форму для регистрации

Нужно заполнить все поля. Войти

Восстановите свой пароль

Пожалуйста, введите ваше имя пользователя или адрес электронной почты, чтобы сбросить пароль.

Войти

Add New Playlist