• Последние
  • Популярные
  • Все
  • Новости
Влюблённый в Древний Египет

Онлайн-торговля процветает, но уступает Америке

19 ноября, 2021
События прошедшей недели

События прошедшей недели

4 октября, 2023
Шире круг – теснее связи

Шире круг – теснее связи

4 октября, 2023
«Бавария» есть «Бавария»

«Бавария» есть «Бавария»

29 сентября, 2023
«Фармацевты» продолжают забивать

«Фармацевты» продолжают забивать

29 сентября, 2023
Кейн хорош, а Гирасси лучше

Кейн хорош, а Гирасси лучше

29 сентября, 2023
Нагельсман возродит бундестим?

Нагельсман возродит бундестим?

29 сентября, 2023
Ферстаппен и его ракета

Ферстаппен и его ракета

29 сентября, 2023
Кузница рекордов

Кузница рекордов

29 сентября, 2023
Анклав уходит в историю

Анклав уходит в историю

29 сентября, 2023
У беженцев большой потенциал

У беженцев большой потенциал

29 сентября, 2023
В мире теперь больше 1200 объектов культурного наследия

В мире теперь больше 1200 объектов культурного наследия

29 сентября, 2023
Контрафакт уходит в небо

Контрафакт уходит в небо

29 сентября, 2023
12 °c
Berlin
13 ° Пт
12 ° Сб
12 ° Вс
13 ° Пн
Среда, 4 октября, 2023
  • О нас
  • Реклама
  • Подписка
  • Редакция
  • Войти
  • Зарегистрироваться
Редакция Германия
  • Статьи
  • Новости
  • Спорт
  • Афиша
  • Объявления
  • Форум
Нет результатов
View All Result
Редакция Германия
Нет результатов
View All Result
Главная Статьи Экономика

Онлайн-торговля процветает, но уступает Америке

Полтора года пандемии подтвердили значимость для немецкой экономики рынка онлайн-торговли. В десятке крупнейших игроков большинство компаний – из ФРГ, но даже их совместный оборот значительно отстаёт от годовых показателей американского лидера.

Автор Максим Смирнов
19 ноября, 2021
Экономика
263 3
0

Статистический интернет-портал Statista опубликовал данные об обороте крупнейших онлайн-магазинов, услуги которых доступны в Германии. Бесспорный лидер среди них – американский концерн Amazon: общий объём немецкого рынка составляет около 70 млрд евро, и компания владеет почти пятой его частью – оборот Amazon в прошлом году достиг 13,876 млрд евро. Второй в списке – фирма Оtto, успешно прошедшая путь от компании, рассылающей товары из каталога, до важнейшей немецкой торговой площадки в сфере электронной коммерции. Если конкуренты Оtto, в прошлом не менее известные фирмы Quelle и Neckermann, проспали дигитализацию и стали историей, то оборот гамбургского торгового дома, представленного ныне только в интернете, в 2020 году составил 4,5 млрд евро. Это в 2,5 раза больше, чем у ближайшего преследователя – берлинского продавца одежды Zalando, чей прошлогодний оборот достиг 1,944 млрд. Важно, что собранные Statista данные – так называемый оборот нетто, сумма реальных продаж с вычетом всех предложенных покупателям скидок, а также возврата товаров, который чрезвычайно значим для деятельности многих онлайн-торговцев и может достигать 15−20% оборота брутто.
Если Amazon и Zalando – исключительно интернет-компании, деятельность которых стала возможной только благодаря сети, то в списке крупнейших немецких онлайн-продавцов доминируют фирмы, имевшие успешный бизнес и до появления интернета – Оtto, Mediamarkt/Saturn или Lidl. Шесть фирм в первой десятке составленного Statista списка – из Германии. Четвёртое место с оборотом в 1,842 млрд евро занимает продавец бытовой электроники Mediamarkt, пятое – его собрат Saturn (1,104 млрд), на шестом – Lidl, которому удалось успешно перевести реализацию множества непищевых товаров в интернет (1,016 млрд), девятый – продавец компьютерной техники Notebooksbilliger (818 млн). Рядом с ними расположились компании, торгующие только собственной продукцией – американский создатель смартфонов и компьютеров Apple (878 млн), шведские производители мебели (Ikea, 861 млн) и одежды (H&M, 713 млн евро). Места с 11-го по 20-е в списке Statista занимают восемь немецких компаний (в том числе три фирмы, так или иначе связанные с Otto – Bonprix, About You и Baur Versand) и две онлайн-аптеки из Нидерландов. Замыкает топ-20 строительный магазин Hornbach – единственный среди лидеров продавец товаров такого ассортимента.
Позиции Amazon непоколебимы и в мире: единственный сопоставимый конкурент – китайский посылторг Alibaba – рассылает значительно больше товаров, но продаёт их на гораздо меньшую сумму, чем американский концерн – фактический изобретатель онлайн-торговли. Его победная поступь началась с первых попыток основателя Amazon Джеффа Безоса (Jeff Bezos) торговать книгами из гаража в Сиэттле, что впоследствии превратило бизнесмена в одного из богатейших людей на земле. Флагман онлайн-продаж важен и узнаваем, но в Германии этот сегмент рынка пока значительно уступает стационарной торговле, хотя и растёт намного быстрее. За долгие месяцы пандемии значимость интернет-коммерции заметно выросла, но опасения, что вот-вот она полностью вытеснит традиционные магазины, преждевременны – при общем обороте немецкой торговли в 550 млрд евро только 13% товаров реализуются через сеть, что приносит 71,5 млрд в год. 20 первенствующих в хит-параде Statista компаний обеспечивают немногим меньше половины этой суммы (45%, или 32,175 млрд). В целом в ФРГ, как и почти повсюду в мире, заметен поступательный рост онлайн-бизнеса. В 2005 году на интернет приходилось всего 1,5% торгового оборота, три года назад доля интернет-торговли стала двузначной. Её развитие идёт на пользу и фирмам, которые уже имеют стационарные торговые точки и широко известное имя. Принадлежащие одной и той же компании Ceconomy продавцы Saturn и Mediamarkt на двоих имеют почти 3 млрд евро годового оборота в интернете, а обе сети были основаны задолго до того, как человечество открыло для себя онлайн-шопинг.
Самые популярные товары, покупаемые в немецком интернете, – бытовая электроника, одежда, товары для дома и сада. Доставка продуктов питания связана с рядом трудностей и пока не так широко распространена, но и эти проблемы с логистикой со временем будут решены. По итогам 2020 года сеть супермаркетов REWE попала на 22-е место в списке крупнейших онлайн-магазинов Германии, имея годовой оборот в 414 млн евро. Правда, в первой сотне этого списка нашлось место ещё только двум другим компаниям, которые специализируются на доставке продуктов: фирма Flaschenpost стала 35-й с годовым оборотом 280 млн евро, Bofrost – 86-й (115 млн). В рейтинге Statista отсутствуют две молодые компании, способные во многих крупных городах ФРГ привезти продукты на дом в течение 10 минут – Flink и Gorillas. Обе были основаны только в 2020 году, их оборот пока далёк от показателей конкурентов, но эксперты предсказывают этому сегменту рынка стремительный рост, так что в перспективе и эти названия могут появиться в списках крупнейших онлайн-магазинов. Гораздо меньше проблем создаёт пересылка медикаментов: на две нидерландские аптеки, лидирующие в своей категории, уже сейчас приходится больше 1 млрд евро годового оборота.
Институт социсследований EHI с середины 2020-го до середины 2021 года проводил опрос 20 тысяч немецких потребителей, определяя, что они обычно приобретают в сети. Выяснилось, что одежду заказывают в интернете 41% немцев, книги, аудио- и видеопродукцию – 35%, электронику для развлечений и обувь – по 34%, электроприборы для дома – 27%. По 12% жителей страны покупают в онлайн-магазинах хозтовары и товары для домашних животных, 6% – продукты питания, а 14% немцев вообще не прибегают к услугам онлайн-торговли. Не исключено, что многие из тех, кто отказывается от связанных с ней удобств, руководствуются опасением быть обманутыми – бум онлайн-торговли способствует и росту мошенничества.
Ведомство по интеллектуальной собственности ЕС совместно с Организацией экономического сотрудничества и развития, изучив рынок электронной коммерции, пришли к выводу, что её прогресс, как мало что другое, способствует торговле подделками и нарушению авторских прав. В докладе двух организаций проанализированы данные европейских таможенных служб и полиции за 2017−2019 годы. Среди товаров для покупателей из Евросоюза, изъятых за этот период на его внешних границах, 56% оказались подделками, приобретёнными в интернет-магазинах. Три четверти фальшивок были отправлены в Европу из Китая, 5,7% пришли из Гонконга, 5,6% – из Турции, 3,3% – из Сингапура. Многие из них европейские, в том числе немецкие покупатели заказывают через Amazon. Уже в 1999 году лидер международного рынка онлайн-торговли открыл свой портал для сторонних компаний, превратившись в торговую площадку. Продавцы платят значительные комиссионные, взамен получая возможность предлагать товар десяткам миллионов покупателей. Интернет-гигант и не способен отследить контрафакт среди миллионов позиций, доступных на сайте, и не слишком в этом заинтересован – свою комиссию Amazon исправно получает и с честных дельцов, и с нечистоплотных.

Максим Смирнов

Метки: №46Темы недели
Поделиться207Tweet129ПоделитьсяПоделиться26ОтправитьПоделиться
Максим Смирнов

Максим Смирнов

Другие записи

Немцев переводят  на безналичный расчёт

Немцев переводят на безналичный расчёт

Автор Пётр Левский
29 сентября, 2023
0

Всё больше населённых пунктов Германии и окраинных городских районов остаются не только без банковских филиалов, но и без банкоматов –...

Еврокомиссия начала расследование  китайских субсидий в автомобилестроение

Еврокомиссия начала расследование китайских субсидий в автомобилестроение

Автор Виктор Фишман
29 сентября, 2023
0

За несколько дней до этого заявления в Мюнхене открылась интернациональная выставка достижений автомобильной промышленности IAA Mobility. По данным организаторов этого «фестиваля мобильности», на выставке...

Первый дошёл!

Первый дошёл!

Автор Павел Прошин
25 августа, 2023
0

На его борту более 30 тысяч тонн груза, в том числе продовольствие. Это первое судно, которое воспользовалось временным коридором, созданным Украиной для...

Philip Morris собирается отказаться от производства сигарет

Philip Morris собирается отказаться от производства сигарет

Автор Павел Прошин
25 августа, 2023
0

«К 2025 году мы хотим убедить более 40 миллионов курильщиков во всём мире использовать альтернативные варианты, снижающие содержание вредных веществ. Это будет соответствовать...

Пожалуйста войдите, чтобы присоединиться к обсуждению
  • Популярные
  • Обсуждаемые
  • Последние
Пока единственный

Беженцы в Германии: что нужно знать им и их близким

4 марта, 2022
Проездные и разовые билеты  снова подорожают

Проездные и разовые билеты снова подорожают

26 августа, 2022
EC-карты уходят в прошлое

EC-карты уходят в прошлое

30 сентября, 2022
С сентября меняются правила  пребывания украинских беженцев

С сентября меняются правила пребывания украинских беженцев

19 августа, 2022
Планета в проводах

Немецкая молодёжь не готова менять мир к лучшему

1
Великая грешница

О перспективах отмены визового режима между Евросоюзом и Россией

1
ХАРЬКОВ. ИСХОД

ХАРЬКОВ. ИСХОД

1
Шуйский расстрел

Помощь украинцам и россияне без помощи

1
События прошедшей недели

События прошедшей недели

4 октября, 2023
Шире круг – теснее связи

Шире круг – теснее связи

4 октября, 2023
«Бавария» есть «Бавария»

«Бавария» есть «Бавария»

29 сентября, 2023
«Фармацевты» продолжают забивать

«Фармацевты» продолжают забивать

29 сентября, 2023
  • Авторские рубрики

    • И вечный сбой 0
    • Понемногу обо всём 295
    • Связь времен 132
    • Там и тут 8
    • Только у нас 14
  • О нас
  • Реклама
  • Подписка
  • Редакция
  • Datenschutz
  • Impressum

© 2011 Русская Германия. Все права защищены.

Нет результатов
View All Result
  • Главная
  • Новости
  • Статьи
  • Спорт
  • Афиша
  • Объявления
  • Форум
  • Старый сайт

© 2011 Русская Германия. Все права защищены.

Добро пожаловать!

Войти в свой аккаунт

Забыли пароль? Зарегистрироваться

Создать аккаунт!

Заполните форму для регистрации

Нужно заполнить все поля. Войти

Восстановите свой пароль

Пожалуйста, введите ваше имя пользователя или адрес электронной почты, чтобы сбросить пароль.

Войти

Add New Playlist