• Последние
  • Популярные
  • Все
  • Новости
Влюблённый в Древний Египет

Онлайн-торговля процветает, но уступает Америке

19 ноября, 2021
Главное – характер

Главное – характер

13 мая, 2022
«Манчестер Сити»  признан самым доходным футбольным клубом

«Манчестер Сити» признан самым доходным футбольным клубом

13 мая, 2022
Всё решит последний тур

Всё решит последний тур

13 мая, 2022
«Орлы» взлетели, «быки» подвели

«Орлы» взлетели, «быки» подвели

13 мая, 2022
Ферстаппен  лучше Левандовски

Ферстаппен лучше Левандовски

13 мая, 2022
Спортивные события прошедшей недели

Спортивные события прошедшей недели

13 мая, 2022
Выборы в Шлезвиг-Гольштейне  ослабили Шольца

Выборы в Шлезвиг-Гольштейне ослабили Шольца

13 мая, 2022
Тихое поминовение: как политики в Берлине встретили 8 мая

Тихое поминовение: как политики в Берлине встретили 8 мая

13 мая, 2022
Венгрия препятствует нефтяному эмбарго

Венгрия препятствует нефтяному эмбарго

13 мая, 2022
День победы, запретов и стычек

День победы, запретов и стычек

13 мая, 2022
15 мая в Германии начнётся  перепись населения

15 мая в Германии начнётся перепись населения

13 мая, 2022
Местные выборы выявили слабость консерваторов

Местные выборы выявили слабость консерваторов

13 мая, 2022
12 °c
Berlin
13 ° Пт
12 ° Сб
12 ° Вс
13 ° Пн
Вторник, 17 мая, 2022
  • О нас
  • Реклама
  • Подписка
  • Редакция
  • Войти
  • Зарегистрироваться
Редакция Германия
  • Статьи
  • Новости
  • Спорт
  • Афиша
  • Объявления
  • Форум
Старая версия
Нет результатов
View All Result
Редакция Германия
Нет результатов
View All Result
Главная Статьи Экономика

Онлайн-торговля процветает, но уступает Америке

Полтора года пандемии подтвердили значимость для немецкой экономики рынка онлайн-торговли. В десятке крупнейших игроков большинство компаний – из ФРГ, но даже их совместный оборот значительно отстаёт от годовых показателей американского лидера.

Автор Максим Смирнов
19 ноября, 2021
Экономика
258 3
0

Статистический интернет-портал Statista опубликовал данные об обороте крупнейших онлайн-магазинов, услуги которых доступны в Германии. Бесспорный лидер среди них – американский концерн Amazon: общий объём немецкого рынка составляет около 70 млрд евро, и компания владеет почти пятой его частью – оборот Amazon в прошлом году достиг 13,876 млрд евро. Второй в списке – фирма Оtto, успешно прошедшая путь от компании, рассылающей товары из каталога, до важнейшей немецкой торговой площадки в сфере электронной коммерции. Если конкуренты Оtto, в прошлом не менее известные фирмы Quelle и Neckermann, проспали дигитализацию и стали историей, то оборот гамбургского торгового дома, представленного ныне только в интернете, в 2020 году составил 4,5 млрд евро. Это в 2,5 раза больше, чем у ближайшего преследователя – берлинского продавца одежды Zalando, чей прошлогодний оборот достиг 1,944 млрд. Важно, что собранные Statista данные – так называемый оборот нетто, сумма реальных продаж с вычетом всех предложенных покупателям скидок, а также возврата товаров, который чрезвычайно значим для деятельности многих онлайн-торговцев и может достигать 15−20% оборота брутто.
Если Amazon и Zalando – исключительно интернет-компании, деятельность которых стала возможной только благодаря сети, то в списке крупнейших немецких онлайн-продавцов доминируют фирмы, имевшие успешный бизнес и до появления интернета – Оtto, Mediamarkt/Saturn или Lidl. Шесть фирм в первой десятке составленного Statista списка – из Германии. Четвёртое место с оборотом в 1,842 млрд евро занимает продавец бытовой электроники Mediamarkt, пятое – его собрат Saturn (1,104 млрд), на шестом – Lidl, которому удалось успешно перевести реализацию множества непищевых товаров в интернет (1,016 млрд), девятый – продавец компьютерной техники Notebooksbilliger (818 млн). Рядом с ними расположились компании, торгующие только собственной продукцией – американский создатель смартфонов и компьютеров Apple (878 млн), шведские производители мебели (Ikea, 861 млн) и одежды (H&M, 713 млн евро). Места с 11-го по 20-е в списке Statista занимают восемь немецких компаний (в том числе три фирмы, так или иначе связанные с Otto – Bonprix, About You и Baur Versand) и две онлайн-аптеки из Нидерландов. Замыкает топ-20 строительный магазин Hornbach – единственный среди лидеров продавец товаров такого ассортимента.
Позиции Amazon непоколебимы и в мире: единственный сопоставимый конкурент – китайский посылторг Alibaba – рассылает значительно больше товаров, но продаёт их на гораздо меньшую сумму, чем американский концерн – фактический изобретатель онлайн-торговли. Его победная поступь началась с первых попыток основателя Amazon Джеффа Безоса (Jeff Bezos) торговать книгами из гаража в Сиэттле, что впоследствии превратило бизнесмена в одного из богатейших людей на земле. Флагман онлайн-продаж важен и узнаваем, но в Германии этот сегмент рынка пока значительно уступает стационарной торговле, хотя и растёт намного быстрее. За долгие месяцы пандемии значимость интернет-коммерции заметно выросла, но опасения, что вот-вот она полностью вытеснит традиционные магазины, преждевременны – при общем обороте немецкой торговли в 550 млрд евро только 13% товаров реализуются через сеть, что приносит 71,5 млрд в год. 20 первенствующих в хит-параде Statista компаний обеспечивают немногим меньше половины этой суммы (45%, или 32,175 млрд). В целом в ФРГ, как и почти повсюду в мире, заметен поступательный рост онлайн-бизнеса. В 2005 году на интернет приходилось всего 1,5% торгового оборота, три года назад доля интернет-торговли стала двузначной. Её развитие идёт на пользу и фирмам, которые уже имеют стационарные торговые точки и широко известное имя. Принадлежащие одной и той же компании Ceconomy продавцы Saturn и Mediamarkt на двоих имеют почти 3 млрд евро годового оборота в интернете, а обе сети были основаны задолго до того, как человечество открыло для себя онлайн-шопинг.
Самые популярные товары, покупаемые в немецком интернете, – бытовая электроника, одежда, товары для дома и сада. Доставка продуктов питания связана с рядом трудностей и пока не так широко распространена, но и эти проблемы с логистикой со временем будут решены. По итогам 2020 года сеть супермаркетов REWE попала на 22-е место в списке крупнейших онлайн-магазинов Германии, имея годовой оборот в 414 млн евро. Правда, в первой сотне этого списка нашлось место ещё только двум другим компаниям, которые специализируются на доставке продуктов: фирма Flaschenpost стала 35-й с годовым оборотом 280 млн евро, Bofrost – 86-й (115 млн). В рейтинге Statista отсутствуют две молодые компании, способные во многих крупных городах ФРГ привезти продукты на дом в течение 10 минут – Flink и Gorillas. Обе были основаны только в 2020 году, их оборот пока далёк от показателей конкурентов, но эксперты предсказывают этому сегменту рынка стремительный рост, так что в перспективе и эти названия могут появиться в списках крупнейших онлайн-магазинов. Гораздо меньше проблем создаёт пересылка медикаментов: на две нидерландские аптеки, лидирующие в своей категории, уже сейчас приходится больше 1 млрд евро годового оборота.
Институт социсследований EHI с середины 2020-го до середины 2021 года проводил опрос 20 тысяч немецких потребителей, определяя, что они обычно приобретают в сети. Выяснилось, что одежду заказывают в интернете 41% немцев, книги, аудио- и видеопродукцию – 35%, электронику для развлечений и обувь – по 34%, электроприборы для дома – 27%. По 12% жителей страны покупают в онлайн-магазинах хозтовары и товары для домашних животных, 6% – продукты питания, а 14% немцев вообще не прибегают к услугам онлайн-торговли. Не исключено, что многие из тех, кто отказывается от связанных с ней удобств, руководствуются опасением быть обманутыми – бум онлайн-торговли способствует и росту мошенничества.
Ведомство по интеллектуальной собственности ЕС совместно с Организацией экономического сотрудничества и развития, изучив рынок электронной коммерции, пришли к выводу, что её прогресс, как мало что другое, способствует торговле подделками и нарушению авторских прав. В докладе двух организаций проанализированы данные европейских таможенных служб и полиции за 2017−2019 годы. Среди товаров для покупателей из Евросоюза, изъятых за этот период на его внешних границах, 56% оказались подделками, приобретёнными в интернет-магазинах. Три четверти фальшивок были отправлены в Европу из Китая, 5,7% пришли из Гонконга, 5,6% – из Турции, 3,3% – из Сингапура. Многие из них европейские, в том числе немецкие покупатели заказывают через Amazon. Уже в 1999 году лидер международного рынка онлайн-торговли открыл свой портал для сторонних компаний, превратившись в торговую площадку. Продавцы платят значительные комиссионные, взамен получая возможность предлагать товар десяткам миллионов покупателей. Интернет-гигант и не способен отследить контрафакт среди миллионов позиций, доступных на сайте, и не слишком в этом заинтересован – свою комиссию Amazon исправно получает и с честных дельцов, и с нечистоплотных.

Максим Смирнов

Метки: №46Темы недели
Поделиться203Tweet127ПоделитьсяПоделиться25ОтправитьПоделиться
Максим Смирнов

Максим Смирнов

Другие записи

Венгрия препятствует нефтяному эмбарго

Венгрия препятствует нефтяному эмбарго

Автор Алексей Алушков
13 мая, 2022
0

Дискуссии об отказе от российской нефти идут в рамках согласования шестого пакета санкций в отношении России. Глава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен (Ursula von der...

Зарабатывающий на войне бизнес  должен платить больше

Зарабатывающий на войне бизнес должен платить больше

Автор Максим Смирнов
13 мая, 2022
0

Почти по всей Европе власти ищут возможности облегчить тяжёлую финансовую ситуацию, в которую многие попадают из-за стремительного роста цен на энергоносители, вызванного российско-украинской...

Война охлаждает воду  в немецких бассейнах

Война охлаждает воду в немецких бассейнах

Автор Максим Смирнов
13 мая, 2022
0

Новый купальный сезон ожидался с надеждой: ограничения по количеству клиентов отменены, предварительное бронирование больше не требуется. Но вместо оптимистичного возвращения к работе в привычном ритме 2022 год...

Жители Германии стали реже платить наличными

Жители Германии стали реже платить наличными

Автор Елизавета Щелканова
13 мая, 2022
0

Вместо наличных большинство немцев предпочитают использовать пластиковые карты. В 2021 году ими расплачивались до 58,8% посетителей магазинов в Германии. В 2019-м этот способ оплаты выбирали 50,5%...

Пожалуйста войдите, чтобы присоединиться к обсуждению
  • Популярные
  • Обсуждаемые
  • Последние
Пока единственный

Беженцы в Германии: что нужно знать им и их близким

4 марта, 2022
30 лет со дня официального распада СССР

Основные изменения в 2022 году

31 декабря, 2021
«Люблю такие professions de foi»

Беженцев приравняют к получателям социальных пособий

15 апреля, 2022
Влюблённый в Древний Египет

Прививку Moderna признали небезопасной

19 ноября, 2021
ХАРЬКОВ. ИСХОД

ХАРЬКОВ. ИСХОД

1
Шуйский расстрел

Помощь украинцам и россияне без помощи

1
Великая грешница

О перспективах отмены визового режима между Евросоюзом и Россией

1
Планета в проводах

Немецкая молодёжь не готова менять мир к лучшему

1
Главное – характер

Главное – характер

13 мая, 2022
«Манчестер Сити»  признан самым доходным футбольным клубом

«Манчестер Сити» признан самым доходным футбольным клубом

13 мая, 2022
Всё решит последний тур

Всё решит последний тур

13 мая, 2022
«Орлы» взлетели, «быки» подвели

«Орлы» взлетели, «быки» подвели

13 мая, 2022
  • Авторские рубрики

    • И вечный сбой 0
    • Понемногу обо всём 81
    • Связь времен 39
    • Там и тут 8
    • Только у нас 4
  • О нас
  • Реклама
  • Подписка
  • Редакция
  • Datenschutz
  • Impressum

© 2011 Русская Германия. Все права защищены.

Нет результатов
View All Result
  • Главная
  • Новости
  • Статьи
  • Спорт
  • Афиша
  • Объявления
  • Форум
  • Старый сайт

© 2011 Русская Германия. Все права защищены.

Добро пожаловать!

Войти в свой аккаунт

Забыли пароль? Зарегистрироваться

Создать аккаунт!

Заполните форму для регистрации

Нужно заполнить все поля. Войти

Восстановите свой пароль

Пожалуйста, введите ваше имя пользователя или адрес электронной почты, чтобы сбросить пароль.

Войти

Add New Playlist