• Последние
  • Популярные
  • Все
  • Новости
Джинсовый император

Джинсовый император

27 мая, 2022
На победной ноте

На победной ноте

24 июня, 2022
Лига наших наций

Лига наших наций

24 июня, 2022
Непобедимый Макс

Непобедимый Макс

24 июня, 2022
Гийонский позор

Гийонский позор

24 июня, 2022
Бизнес-машина

Бизнес-машина

24 июня, 2022
Спортивные события прошедшей недели

Спортивные события прошедшей недели

24 июня, 2022
В Берлине спорят о Gazprom Germania

В Берлине спорят о Gazprom Germania

24 июня, 2022
Украина стала на шаг ближе к ЕС

Украина стала на шаг ближе к ЕС

24 июня, 2022
В британском  Генеральном штабе  случилась смена начальства

В британском Генеральном штабе случилась смена начальства

24 июня, 2022
Предстоящей зимой в квартирах станет холоднее?

Предстоящей зимой в квартирах станет холоднее?

24 июня, 2022
Макрон потерял большинство в Национальном собрании

Макрон потерял большинство в Национальном собрании

24 июня, 2022
Мигрантам с отсрочкой депортации  дадут шанс

Мигрантам с отсрочкой депортации дадут шанс

24 июня, 2022
12 °c
Berlin
13 ° Пт
12 ° Сб
12 ° Вс
13 ° Пн
Понедельник, 27 июня, 2022
  • О нас
  • Реклама
  • Подписка
  • Редакция
  • Войти
  • Зарегистрироваться
Редакция Германия
  • Статьи
  • Новости
  • Спорт
  • Афиша
  • Объявления
  • Форум
Старая версия
Нет результатов
View All Result
Редакция Германия
Нет результатов
View All Result
Главная Статьи Понемногу обо всём

Джинсовый император

Одна фирма заваливает меня сейчас рекламой американских джинсов Levi’s 501, которые считались самыми крутыми в моей молодости. Говорят, что вообще-то их придумал немец? Эрик Береговский, Франкфурт, Гессен

Автор Маргарита Дорштейн
27 мая, 2022
Понемногу обо всём
257 2
0

Не совсем так – точнее будет сказать: выходец из Германии, Ливай Страусс (Levi Strauss), урождённый Лёб Штраусс (Löb Strauß; 1829−1902). Создатель великой джинсовой империи, чьи «ливайсы» в середине прошлого века значили для советской молодёжи, наверное, то же самое, что для нынешней iPhone 11.
Штраусс родился в многодетной семье евреев-ашкенази в Буттенхайме (Бавария). Отец Лёба, бедный торговец Гирш Штраусс (Hirsch Strauß), умер от туберкулёза, когда мальчишке было 16 лет. Спасаясь от нищеты, вдова Гирша Ребекка решила эмигрировать с детьми в Америку, где уже жили два их старших брата.
В США Лёб, изменив на американский манер имя и фамилию, уехал в 1848 году в Кентукки, где тихо-скромно работал коммивояжёром. Но тут Калифорнию поразила золотая лихорадка – на открытые месторождения золота потянулись тысячи людей. Им есть что продавать, решил молодой Ливай и в 1853 году привёз в Сан-Франциско на корабле галантерейные товары, палатки (самый ходовой здесь товар), повозки, ткани, одежду для суровых первопроходцев Дикого Запада. Он рассчитывал на вырученные деньги открыть небольшой магазинчик. Действительность превзошла его ожидания: весь товар, в том числе парусина, был раскуплен мгновенно. Тогда, гласит легенда, Страусс скупил парусину на брошенных экипажами кораблях (моряки кинулись искать золото) и заказал из неё штаны у портного. Их тоже мгновенно раскупили.
Страусс понял, что нашёл свою золотую жилу. Вместе с мужем сестры Дэвидом Стерном (David Stern) он открыл фирму оптовой торговли Levi Strauss & Co и начал шить рабочие штаны из коричневой холстины. Свою продукцию он разносил в лагеря золотоискателей и окрестные городки, узнавая пожелания клиентов и учитывая их при разработке новых моделей.
Впоследствии брюки стали шить из ткани деним – она шла на пошив комбинезонов для рабов, работающих на плантациях. Ткань окрашивали в цвет индиго, который впоследствии стал фирменным для джинсов Страусса.
Компания Levi Strauss & Co начала стремительно развиваться, причём с самого начала отличалась завидной предусмотрительностью – патентовала почти все свои продукты и ноу-хау. Так было и с медными заклёпками, которыми в 1872 году придумал крепить самые уязвимые места на брюках американец еврейского происхождения, уроженец Риги Джейкоб Дэвис (Jacob Davis). Ему не хватало денег, чтобы запатентовать эту идею, и он обратился к Леви. Тот оценил идею, оплатил патент (68 долларов – огромные на то время деньги) и за год сумел продать 21 тысячу брюк и комбинезонов, оснащённых заклёпками Дэвиса.
Хотя когда джинсы стали повседневной одеждой ковбоев, заклёпки на задних карманах пришлось заменить усиленным швом – они царапали мебель и седло.
В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать джинсы. По легенде, идею подала история о машинисте, который связал ими вместе два вагона и успешно доехал до станции.
А в 1890-м фирма начала присваивать номера моделей своим продуктам. Начинать с №1 Страуссу не хотелось, ведь за плечами компании было 20 лет работы и «штук пятьсот» моделей, как он говорил. Так якобы появилась знаменитая и до сих пор одна из самых востребованных в мире моделей Levi’s 501.
К 1870 году фирма Levi Strauss & Co превратилась в гигантскую империю, успешно продавая по всей Америке и других странах не только джинсы, но и другую одежду.
Страусс весь отдавался своему делу и жил с семьёй сестры Фанни Стерн (Fanny Stern). Своей семьёй он так и не обзавёлся. Один из самых богатых людей страны, он вкладывал крупные средства в недвижимость, строительные проекты (например, в прокладку канала в Никарагуа), благотворительность: в 1897 году учредил стипендию для особо одарённых студентов Университета Калифорнии, существующую и сегодня.
26 сентября 1902 года джинсовый император тихо и мирно ушёл из жизни, сказав медсестре, ухаживающей за ним: «Сегодня мне хорошо, как никогда за последние дни». Поскольку детей у него не было, фирму Levi Strauss & Co унаследовали четыре племянника, дети Фанни и Дэвида Стерн. Часть денег из своего 6-миллионного, гигантского по тем меркам, состояния Ливай оставил еврейскому и римско-католическому сиротским приютам.
Германия не забыла своего земляка: в Буттенхайме, в доме, где родился Страусс, создан музей. Тем более не забыла его Америка: джинсы Levi’s – один из национальных символов США. Уцелевшая после землетрясения 1906 года пара коричневого цвета хранится в Смитсоновском музее национальной истории.

Маргарита Дорштейн

Метки: №21
Поделиться202Tweet126ПоделитьсяПоделиться25ОтправитьПоделиться
Маргарита Дорштейн

Маргарита Дорштейн

Другие записи

Рояль? Какая приятная неожиданность!

Рояль? Какая приятная неожиданность!

Автор Маргарита Дорштейн
24 июня, 2022
0

Уточним: эта неожиданность – как бы неожиданность, а на деле за неё выдают заранее запланированное и подготовленное событие. Именно этот смысл заключался в сатирической миниатюре (сейчас бы...

Голубой лён

Голубой лён

Автор Маргарита Дорштейн
24 июня, 2022
0

Льна-долгунца или льна-кудряша? Потому что лён льну рознь, первый идёт на производство льноволокна, а из второго получают льняное масло. Сегодня ведущим производителем...

Кто пожирал грехи?

Кто пожирал грехи?

Автор Маргарита Дорштейн
24 июня, 2022
0

Интерес к этой теме периодически возникает у писателей и кинематографистов. Так, в 2003 году режиссёр Брайан Хелгеленд (Brian Helgeland) снял триллер The Order (в немецком...

Великий английский немец

Великий английский немец

Автор Маргарита Дорштейн
17 июня, 2022
0

«Вы можете пренебрегать кем и чем угодно, – говорил знаменитый английский и ирландский драматург Бернард Шоу (Bernard Shaw), – но вы бессильны перечить Генделю». И объяснял:...

Пожалуйста войдите, чтобы присоединиться к обсуждению
  • Популярные
  • Обсуждаемые
  • Последние
Пока единственный

Беженцы в Германии: что нужно знать им и их близким

4 марта, 2022
«Люблю такие professions de foi»

Беженцев приравняют к получателям социальных пособий

15 апреля, 2022
30 лет со дня официального распада СССР

Основные изменения в 2022 году

31 декабря, 2021
Влюблённый в Древний Египет

Прививку Moderna признали небезопасной

19 ноября, 2021
Планета в проводах

Немецкая молодёжь не готова менять мир к лучшему

1
Великая грешница

О перспективах отмены визового режима между Евросоюзом и Россией

1
ХАРЬКОВ. ИСХОД

ХАРЬКОВ. ИСХОД

1
Шуйский расстрел

Помощь украинцам и россияне без помощи

1
На победной ноте

На победной ноте

24 июня, 2022
Лига наших наций

Лига наших наций

24 июня, 2022
Непобедимый Макс

Непобедимый Макс

24 июня, 2022
Гийонский позор

Гийонский позор

24 июня, 2022
  • Авторские рубрики

    • И вечный сбой 0
    • Понемногу обо всём 99
    • Связь времен 47
    • Там и тут 8
    • Только у нас 4
  • О нас
  • Реклама
  • Подписка
  • Редакция
  • Datenschutz
  • Impressum

© 2011 Русская Германия. Все права защищены.

Нет результатов
View All Result
  • Главная
  • Новости
  • Статьи
  • Спорт
  • Афиша
  • Объявления
  • Форум
  • Старый сайт

© 2011 Русская Германия. Все права защищены.

Добро пожаловать!

Войти в свой аккаунт

Забыли пароль? Зарегистрироваться

Создать аккаунт!

Заполните форму для регистрации

Нужно заполнить все поля. Войти

Восстановите свой пароль

Пожалуйста, введите ваше имя пользователя или адрес электронной почты, чтобы сбросить пароль.

Войти

Add New Playlist