• Последние
  • Популярные
  • Все
  • Новости
Джинсовый император

Джинсовый император

27 мая, 2022
События прошедшей недели

События прошедшей недели

4 октября, 2023
Шире круг – теснее связи

Шире круг – теснее связи

4 октября, 2023
«Бавария» есть «Бавария»

«Бавария» есть «Бавария»

29 сентября, 2023
«Фармацевты» продолжают забивать

«Фармацевты» продолжают забивать

29 сентября, 2023
Кейн хорош, а Гирасси лучше

Кейн хорош, а Гирасси лучше

29 сентября, 2023
Нагельсман возродит бундестим?

Нагельсман возродит бундестим?

29 сентября, 2023
Ферстаппен и его ракета

Ферстаппен и его ракета

29 сентября, 2023
Кузница рекордов

Кузница рекордов

29 сентября, 2023
Анклав уходит в историю

Анклав уходит в историю

29 сентября, 2023
В мире теперь больше 1200 объектов культурного наследия

В мире теперь больше 1200 объектов культурного наследия

29 сентября, 2023
У беженцев большой потенциал

У беженцев большой потенциал

29 сентября, 2023
Контрафакт уходит в небо

Контрафакт уходит в небо

29 сентября, 2023
12 °c
Berlin
13 ° Пт
12 ° Сб
12 ° Вс
13 ° Пн
Четверг, 5 октября, 2023
  • О нас
  • Реклама
  • Подписка
  • Редакция
  • Войти
  • Зарегистрироваться
Редакция Германия
  • Статьи
  • Новости
  • Спорт
  • Афиша
  • Объявления
  • Форум
Нет результатов
View All Result
Редакция Германия
Нет результатов
View All Result
Главная Статьи Понемногу обо всём

Джинсовый император

Одна фирма заваливает меня сейчас рекламой американских джинсов Levi’s 501, которые считались самыми крутыми в моей молодости. Говорят, что вообще-то их придумал немец? Эрик Береговский, Франкфурт, Гессен

Автор Маргарита Дорштейн
27 мая, 2022
Понемногу обо всём
261 2
0

Не совсем так – точнее будет сказать: выходец из Германии, Ливай Страусс (Levi Strauss), урождённый Лёб Штраусс (Löb Strauß; 1829−1902). Создатель великой джинсовой империи, чьи «ливайсы» в середине прошлого века значили для советской молодёжи, наверное, то же самое, что для нынешней iPhone 11.
Штраусс родился в многодетной семье евреев-ашкенази в Буттенхайме (Бавария). Отец Лёба, бедный торговец Гирш Штраусс (Hirsch Strauß), умер от туберкулёза, когда мальчишке было 16 лет. Спасаясь от нищеты, вдова Гирша Ребекка решила эмигрировать с детьми в Америку, где уже жили два их старших брата.
В США Лёб, изменив на американский манер имя и фамилию, уехал в 1848 году в Кентукки, где тихо-скромно работал коммивояжёром. Но тут Калифорнию поразила золотая лихорадка – на открытые месторождения золота потянулись тысячи людей. Им есть что продавать, решил молодой Ливай и в 1853 году привёз в Сан-Франциско на корабле галантерейные товары, палатки (самый ходовой здесь товар), повозки, ткани, одежду для суровых первопроходцев Дикого Запада. Он рассчитывал на вырученные деньги открыть небольшой магазинчик. Действительность превзошла его ожидания: весь товар, в том числе парусина, был раскуплен мгновенно. Тогда, гласит легенда, Страусс скупил парусину на брошенных экипажами кораблях (моряки кинулись искать золото) и заказал из неё штаны у портного. Их тоже мгновенно раскупили.
Страусс понял, что нашёл свою золотую жилу. Вместе с мужем сестры Дэвидом Стерном (David Stern) он открыл фирму оптовой торговли Levi Strauss & Co и начал шить рабочие штаны из коричневой холстины. Свою продукцию он разносил в лагеря золотоискателей и окрестные городки, узнавая пожелания клиентов и учитывая их при разработке новых моделей.
Впоследствии брюки стали шить из ткани деним – она шла на пошив комбинезонов для рабов, работающих на плантациях. Ткань окрашивали в цвет индиго, который впоследствии стал фирменным для джинсов Страусса.
Компания Levi Strauss & Co начала стремительно развиваться, причём с самого начала отличалась завидной предусмотрительностью – патентовала почти все свои продукты и ноу-хау. Так было и с медными заклёпками, которыми в 1872 году придумал крепить самые уязвимые места на брюках американец еврейского происхождения, уроженец Риги Джейкоб Дэвис (Jacob Davis). Ему не хватало денег, чтобы запатентовать эту идею, и он обратился к Леви. Тот оценил идею, оплатил патент (68 долларов – огромные на то время деньги) и за год сумел продать 21 тысячу брюк и комбинезонов, оснащённых заклёпками Дэвиса.
Хотя когда джинсы стали повседневной одеждой ковбоев, заклёпки на задних карманах пришлось заменить усиленным швом – они царапали мебель и седло.
В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать джинсы. По легенде, идею подала история о машинисте, который связал ими вместе два вагона и успешно доехал до станции.
А в 1890-м фирма начала присваивать номера моделей своим продуктам. Начинать с №1 Страуссу не хотелось, ведь за плечами компании было 20 лет работы и «штук пятьсот» моделей, как он говорил. Так якобы появилась знаменитая и до сих пор одна из самых востребованных в мире моделей Levi’s 501.
К 1870 году фирма Levi Strauss & Co превратилась в гигантскую империю, успешно продавая по всей Америке и других странах не только джинсы, но и другую одежду.
Страусс весь отдавался своему делу и жил с семьёй сестры Фанни Стерн (Fanny Stern). Своей семьёй он так и не обзавёлся. Один из самых богатых людей страны, он вкладывал крупные средства в недвижимость, строительные проекты (например, в прокладку канала в Никарагуа), благотворительность: в 1897 году учредил стипендию для особо одарённых студентов Университета Калифорнии, существующую и сегодня.
26 сентября 1902 года джинсовый император тихо и мирно ушёл из жизни, сказав медсестре, ухаживающей за ним: «Сегодня мне хорошо, как никогда за последние дни». Поскольку детей у него не было, фирму Levi Strauss & Co унаследовали четыре племянника, дети Фанни и Дэвида Стерн. Часть денег из своего 6-миллионного, гигантского по тем меркам, состояния Ливай оставил еврейскому и римско-католическому сиротским приютам.
Германия не забыла своего земляка: в Буттенхайме, в доме, где родился Страусс, создан музей. Тем более не забыла его Америка: джинсы Levi’s – один из национальных символов США. Уцелевшая после землетрясения 1906 года пара коричневого цвета хранится в Смитсоновском музее национальной истории.

Маргарита Дорштейн

Метки: №21
Поделиться205Tweet128ПоделитьсяПоделиться26ОтправитьПоделиться
Маргарита Дорштейн

Маргарита Дорштейн

Другие записи

Пилатес – человек и система

Пилатес – человек и система

Автор Маргарита Дорштейн
29 сентября, 2023
0

С помощью этой популярной методики можно улучшить состояние позвоночника, координацию движений без риска травм подтянуть мышцы пресса и всего тела, развивает силу,...

Боль в мышцах шеи? Взашей её!

Боль в мышцах шеи? Взашей её!

Автор Маргарита Дорштейн
29 сентября, 2023
0

Действительно, у людей, которые часами трудятся за компьютером или офисным столом, да и вообще ведут сидячий образ жизни, цепенеют мышцы в межлопаточной области, пояснице...

Опал – камень творческих людей

Опал – камень творческих людей

Автор Маргарита Дорштейн
29 сентября, 2023
0

А это не только ваш камень. В том смысле, что он подходит не только Рыбам (кстати, их опалы – бесцветный, белый и голубой), но и Львам, Стрельцам и Овнам...

Октябрь в Германии – время народных праздников

Октябрь в Германии – время народных праздников

Автор Маргарита Дорштейн
22 сентября, 2023
0

Их достаточно много, ведь осень – время «считать цыплят», то есть подводить итоги сельскохозяйственного года и праздновать богатый урожай. Один из таких праздников...

Пожалуйста войдите, чтобы присоединиться к обсуждению
  • Популярные
  • Обсуждаемые
  • Последние
Пока единственный

Беженцы в Германии: что нужно знать им и их близким

4 марта, 2022
Проездные и разовые билеты  снова подорожают

Проездные и разовые билеты снова подорожают

26 августа, 2022
EC-карты уходят в прошлое

EC-карты уходят в прошлое

30 сентября, 2022
С сентября меняются правила  пребывания украинских беженцев

С сентября меняются правила пребывания украинских беженцев

19 августа, 2022
Планета в проводах

Немецкая молодёжь не готова менять мир к лучшему

1
Великая грешница

О перспективах отмены визового режима между Евросоюзом и Россией

1
ХАРЬКОВ. ИСХОД

ХАРЬКОВ. ИСХОД

1
Шуйский расстрел

Помощь украинцам и россияне без помощи

1
События прошедшей недели

События прошедшей недели

4 октября, 2023
Шире круг – теснее связи

Шире круг – теснее связи

4 октября, 2023
«Бавария» есть «Бавария»

«Бавария» есть «Бавария»

29 сентября, 2023
«Фармацевты» продолжают забивать

«Фармацевты» продолжают забивать

29 сентября, 2023
  • Авторские рубрики

    • И вечный сбой 0
    • Понемногу обо всём 295
    • Связь времен 132
    • Там и тут 8
    • Только у нас 14
  • О нас
  • Реклама
  • Подписка
  • Редакция
  • Datenschutz
  • Impressum

© 2011 Русская Германия. Все права защищены.

Нет результатов
View All Result
  • Главная
  • Новости
  • Статьи
  • Спорт
  • Афиша
  • Объявления
  • Форум
  • Старый сайт

© 2011 Русская Германия. Все права защищены.

Добро пожаловать!

Войти в свой аккаунт

Забыли пароль? Зарегистрироваться

Создать аккаунт!

Заполните форму для регистрации

Нужно заполнить все поля. Войти

Восстановите свой пароль

Пожалуйста, введите ваше имя пользователя или адрес электронной почты, чтобы сбросить пароль.

Войти

Add New Playlist