Немалая часть приобретённых магазинов будет переименована в Aldi, некоторые филиалы продолжат работу под прежними названиями. Планируется также открыть 120 собственных новых магазинов, доведя их число по всей стране до более чем 2400. Поглощение ориентировано в основном на южные штаты – Алабаму, Флориду, Джорджию, Луизиану и Миссисипи.
Компания Aldi присутствует в США с 1976 года. Сначала немецкий дискаунтер «шёл» весьма осторожно, но уже некоторое время идёт по пути ускоренного расширения. В течение последних трёх лет Aldi была самой быстрорастущей продуктовой сетью в стране по количеству новых магазинов. До сих пор компания из Мюльхайма-на-Руре ориентировалась на рост в Америке в основном за счёт собственных ресурсов. Объявленное сейчас поглощение 400 супермаркетов стало необычным шагом и позволит значительно расширить бизнес. США также являются тестовым рынком для дискаунтера: Aldi давно экспериментирует с услугами доставки, компания запустила – пока в незначительном масштабе – собственную службу доставки продуктов питания. Эти тесты могут послужить основой для её запуска в Германии, а конкуренты Rewe и Edeka, уже давно работают в сфере доставки самостоятельно и с партнёрами.
Как и остальные дискаунтеры, Aldi выиграл от высокой инфляции последних лет, которая сделала потребителей более чувствительными к ценам на продукты. Среднее число покупателей в американских магазинах Aldi в прошлом году увеличилось более чем на 7%, и в этом году Aldi продолжает оставаться в числе лидеров. Одной из немногих сетей, показавших ещё более высокие результаты, стала родственная компания Trader Joe’s. Представленная в 42 штатах США более чем 500 филиалами, она входит в состав Aldi Nord. Однако по общему объёму продаж Aldi по-прежнему владеет в США весьма незначительной долей рынка бакалейных товаров – в прошлом году она не превысила 2%. Лидирует местная сеть Walmart с долей рынка свыше 25%.
Пока Aldi ведёт активную экспансию, немецкий конкурент Lidl с трудом утверждается в Америке. Компания, принадлежащая Schwarz Group, вышла на рынок США на 40 лет позже – только в 2017 году, и фирма из Хайльбронна продвигается за океаном не так успешно. Всего несколько недель назад было объявлено, что Lidl снова закрывает магазины – уже не в первый раз. В феврале фирма сообщила о сокращении 200 рабочих мест в своей штаб-квартире под Вашингтоном. Сейчас у Lidl около 170 магазинов в Америке, присутствие ограничивается Восточным побережьем. Aldi встречается и в других регионах – на Среднем Западе и в Калифорнии.
Разделённый на две части немецкий концерн, штаб-квартиры которого соседствуют в Эссене (Aldi Nord) и Мюльхайме-на-Руре (Aldi Süd), концентрирует внимание за рубежом прежде всего на тех странах, где ещё не так сильно представлен его основной конкурент из Германии. Lidl в основном ориентируется на европейский рынок, где имеет около 12 000 филиалов; компания из Баден-Вюртемберга – крупнейший в мире дискаунтер.
Aldi делает ставку на другие континенты. Половина магазинов Aldi Süd вне Германии находится в США. В остальном концерн, как некогда в ФРГ, делит зарубежные рынки между двумя родственными компаниями: Aldi Süd расширяет бизнес в Австралии и нащупывает путь в Китай. Trader Joe’s, с другой стороны, с 1979 года является частью компании Aldi Nord, ассортимент магазинов несколько отличается. На своих зарубежных рынках в Европе компания концентрируется на таких странах, как Бельгия и Польша, а в последнее время уделяет особое внимание Франции. Aldi Nord приобрела за 717 млн евро почти 550 магазинов у французской сети супермаркетов Casino, а затем объявила, что откроет ещё сто магазинов.
Aldi и Lidl присутствуют за рубежом уже несколько десятилетий, конкурируя друг с другом, но их доли рынка редко способны приблизиться к показателям местных фирм. Например, во Франции немецкие дискаунтеры контролируют чуть более 10% рынка продуктов, а крупные местные полноформатные ритейлеры и сети Carrefour и Intermarché по-прежнему обладают заметным преимуществом. Однако благодаря миллиардным инвестициям немецкие конкуренты стараются их догонять.
В Германии, жёсткая конкуренция наблюдается не только среди дискаунтеров – становятся всё более размытыми границы между ними и классическими супермаркетами. По данным кёльнского Института розничной торговли EHI, в 2022 году доля лидера рынка Lidl в Германии составляла 29,5%, однако считается, что уже в этом году Aldi удалось значительно нагнать конкурента. По данным института маркетинговых исследований GfK, за первое полугодие рынок дисконтных товаров в ФРГ вырос на 14% – значительно быстрее, чем продажи в магазинах полного ассортимента. По статистике, Aldi удалось увеличить продажи по сравнению и с супермаркетами, и со своим главным конкурентом.
Максим Смирнов
