По сравнению с Lego, игрушки Playmobil всегда оставались несколько консервативными. К примеру, при жизни патриарха-владельца Хорста Брандштеттера (Horst Brandstätter) фирма отказывалась от выпуска фигур по лицензии создателей комиксов и голливудских блокбастеров, тогда как у датского конкурента значительную долю оборота составляли модели из «Звёздных войн». Сейчас эта политика даёт о себе знать – продажи падают. Производитель только что был вынужден объявить о жёсткой программе сокращения расходов. Но франконские Männle по-прежнему популярны, а с помощью фэнтезийных серий Novelmore или «Приключения Аюмы» концерн пытается восстановить позиции.
50-летний юбилей марки широко отмечается не только во Франконии. К примеру, в Историческом музее в Шпайере (Рейнланд-Пфальц) разместилась экспозиция «Мы любим Playmobil. 50 лет истории игры». Оливер Шаффер (Oliver Schaffer) из Гамбурга построил для выставки огромные тематические миры Playmobil – коллекционер называет себя художником, специализирующимся на диорамах, и уже несколько лет украшает своими пейзажами с фигурками Playmobil различные музеи. Летом во дворце Филиппсруэ в Ханау прошла выставка Шаффера, посвящённая периоду зарождения немецкой демократии – событиям во франкфуртской Паульскирхе в революционные 1848–1849 годы.
Теперь в Шпайере Шаффер создал экспозицию, различные фрагменты которой посвящены жизни римлян, миру самураев или Древнему Египту. Частью выставки является также тщательно срежиссированный поп-концерт. Миры Playmobil декорированы проекциями со световыми эффектами и анимацией. Здесь же посетители могут получить практический опыт – научиться завязывать морские узлы (одна из важных для Playmobil тем – морские пираты) или почувствовать запахи товаров из бывших заморских колоний.
Выставка ориентирована на семьи с детьми, но посетить её стоит и коллекционерам. Совместно с производителем Оливер Шаффер разработал специальную фигурку Playmobil, которую можно приобрести в музейном магазине – это прозрачный Männle с голубым сердцем. Выставка в Историческом музее Пфальца открыта до середины сентября 2024 года.
Полувековой юбилей Playmobil совпал с трудным периодом в истории компании. Предприятие столкнулось с проблемами и сокращает рабочие места, хотя отрасль в целом выиграла от повышенного интереса к играм и игрушкам во время пандемии. Обычно компания из Цирндорфа не ведёт активную информационную политику – тем больше шума наделало сообщение о предстоящем до 2025 года увольнении 700 работников. Это 17% всего трудового коллектива, 370 рабочих мест будут сокращены в Германии – в Цирндорфе и Дитенхофене. Руководство решило пойти на этот шаг «после завершения всестороннего анализа всех направлений деятельности и с учётом развития бизнеса и текущих экономических проблем». А сотрудники узнали о предстоящем сокращении каждого шестого рабочего места из прессы.
О текущих деловых показателях компании известно немного. За финансовый год, завершившийся 31 марта 2022 года, в консолидированной отчётности Horst Brandstätter Group по-прежнему значится профицит в размере более 35 млн евро при объёме продаж в 691 млн. Долги невелики, коэффициент обеспеченности собственными средствами составляет впечатляющие 85,9%. Но проблема в динамике: годом ранее все эти показатели были значительно выше.
В разгар пандемии, когда индустрия игрушек в целом извлекала прибыль из вернувшегося желания играть в семьях, у которых появилось много свободного времени и проводить его приходилось дома, Playmobil потерял позиции. Продажи холдинга, в который также входит бизнес по производству пластиковых горшков для растений под маркой Lechuza, упали на 4%, а прибыль сократилась более чем вдвое. В качестве причин были названы рост затрат на сырье и материалы для производства пластиковых фигурок и увеличение расходов на рекламу на 15,4%. Таким образом, некогда комфортное положение на рынке теперь обернулось тревожными сигналами, а деловые процессы пытаются оптимизировать.
После смерти Хорста Брандштеттера в 2015 году Playmobil переживает внутренние потрясения. Шли судебные споры с представителями трудового коллектива по поводу выборов в производственный совет, неоднократно появлялись сообщения о плохом настроении сотрудников, компанию покидали менеджеры. В середине лета освободил пост прежний руководитель, его место занял бывший финансовый директор – как правило, такие перестановки свидетельствуют о необходимости экономить.
Компания Playmobil традиционно уделяла больше внимания, чем другие производители игрушек, образовательным ценностям и долгое время отказывалась следовать тенденциям рынка, но курс пришлось сменить, не все попытки модернизировать ассортимент были успешными. Кинофильм стоимостью 80 млн долларов с героями-фигурками Playmobil провалился в прокате. Сокращение рабочих мест обещано провести «социально приемлемым» образом. Известно, что производитель планирует передать сторонним компаниям изготовление форм, сократив при этом 74 рабочих места. Эти формы нужны для изготовления пластмассовых деталей методом литья под давлением. Для новых типов фигур и аксессуаров постоянно требуются новые формы, их разработка и производство для постоянно растущего мира героев Playmobil считалось особым франконским ноу-хау, но теперь в компании заявляют, что изготовление пресс-форм больше не является одной из ключевых компетенций компании и утратило значение.
Датский конкурент Lego за период пандемии и после неё – в то время, что Playmobil борется с проблемами – увеличил оборот на 17%. В том, что Playmobil и Lego уже давно перестали играть в одной лиге, наблюдатели винят саму компанию Horst Brandstätter Group. В то время как датчане за последнее десятилетие вновь и вновь что-то изобретали, в Playmobil всегда оставалась неизменной не только улыбка пластиковых фигурок. Купленную сегодня, её без проблем можно использовать с аксессуарами 1990-х годов. Нет никаких технических усовершенствований, почти нет новых тематических миров. Игрушки франконского бренда всё ещё живут на фермах, в рыцарских замках или в зоопарке. Покупатели Lego получают вместо них мир супергероев и злодеев. Десятилетиями типовые изделия Playmobil должны были стимулировать детское воображение, дать ему волю, не ограничивая готовыми сюжетами – важная часть концепции. Сегодня, когда игры для гаджетов уже существуют чуть ли не для новорождённых, такой подход устарел.
Запоздало и принятое в 2017 году решение Playmobil прийти к лицензированию героев фильмов, сериалов и комиксов. Lego занимается этим с 1999 года. Очевидно, сейчас Playmobil не хватает фантазии и былого умения завлечь, восхитить самых юных потребителей. Компания лучше справляется со взрослыми: самой продаваемой из отдельных Männle стала фигурка Мартина Лютера (Martin Luther), выпущенная в 2017 году к 500-летию Реформации – но вряд ли среди её покупателей преобладали дети.
Пётр Левский
