Прошедшей зимой Германии пришлось экономить газ и отопительную нефть, в супермаркетах многие ориентируются на более дешёвый ассортимент, покупают меньше экологически чистых продуктов и чаще ходят в более дешёвые магазины. Ко всему этому вынуждает рост цен, начавшийся полтора года назад. Но есть одна категория расходов, почти исключённая из экономии, – отдых.
Продажи туроператоров сейчас на 31% выше уровня лета 2022 года и даже выше показателей 2019 года, предшествовавшего пандемии, которая приостановила поступательное развитие отрасли. Это данные компании Travel Data&Analytics. Исследовательская ассоциация поездок и путешествий FUR на основании опросов утверждает, что в этом году определённо намерены поехать в отпуск 70% жителей ФРГ – это значительно больше, чем в 2022 году. Только 8% собираются потратить на отдых меньше денег, несмотря на то что отпуска, как и всё остальное, стали дороже.
По данным Федерального статистического ведомства, в апреле этого года комплексные туристические поездки стоили на 10% дороже, чем в апреле 2022 года, и на 17% больше, чем до пандемии в апреле 2019 года. Дальние поездки стали дороже, чем внутриевропейские отпуска с более короткими перелётами, например, в Средиземноморье, из-за высоких цен на керосин. В среднем немцы заплатят за летний отпуск в 2023 году 1058 евро на человека и поездку (в 2019 году – 806 евро).
Повышение цен – одна из причин столь значительного роста оборота в туристической отрасли. Но число путешественников тоже значительно выросло по сравнению с 2022 годом – на 12%. Тем более обращает на себя внимание этот прирост потому, что летний отпуск 2022 года был долгожданным – первым относительно свободным от коронавирусных ограничений. Сейчас количество бронирований продолжает расти. Согласно прогнозу FUR, количество путешественников за весь 2023 год может превысить уровень 2019 года, как и оборот туроператоров. Тогда эксперты насчитали 71 млн предпринятых жителями ФРГ турпоездок, в этом году их может быть от 65 до 75 млн. Нет никаких признаков сокращения числа отпусков, вызванного инфляцией. На это реагируют и авиакомпании, предлагая больше рейсов, чем прошлым летом.
Возвращаются и традиционные модели бронирований, которые были распространены до появления коронавируса. Люди больше планируют заранее, январь снова является основным месяцем для покупки летнего отдыха из-за скидок на раннее бронирование, особенно среди семей и пожилых отдыхающих, в то время как молодые люди резервируют отели за более короткие сроки.
Комплексный отдых, который уже был объявлен мёртвым, переживает возрождение. Оно началось во время пандемии, потому что такие поездки давали больше гарантий безопасности в случае отмены рейсов и введения ограничений. Но тенденция сохраняется и сейчас: популярны предложения «всё включено», потому что они дают определённость в формировании бюджета – это важно при высокой инфляции. Дорогостоящие дополнительные услуги, напротив, редко входят в комплексные предложения и пользуются меньшим спросом.
Такую же определённость и безопасность предлагают и круизы, которые, как и до 2020 года, вновь стали самым быстрорастущим сегментом рынка турпоездок, преодолев проблемы пандемии. Снятие последних ограничений в портах ускорило это развитие. Ещё одна примечательная тенденция – увеличение числа онлайн-бронирований. В 2022 году впервые в Германии через интернет было забронировано больше поездок, чем другими способами.
Основное пожелание путешествующих – чтобы ничего не менялось. Поездки должны оставаться почти такими же, какими были до пандемии. Немцы известны во всём мире любовью к путешествиям, и в местах отдыха им рады. Но довольно необычно, что люди теперь предпочитают экономить на еде, а не на путешествиях. Нынешний кризис, безусловно, играет в этом свою роль – две трети отпускников хотят отдохнуть от многочисленных новостей о кризисе, как показал опрос социологического института Yougov. А согласно исследованию ADAC, треть немцев чувствует себя более готовыми к отпуску, чем год назад. Это вполне объяснимо. Энергетический кризис, инфляция и, незадолго до этого, пандемия принесли множество проблем: люди хотят наконец-то отвлечься от дел и не сидеть дома, а время в отпуске должно проходить так же беззаботно, как и раньше.
FUR называет тот же основной мотив поездки в отпуск – «удаление от повседневной жизни». Только за ней следуют тёплый климат, набор сил и расслабление. Другие мотивы, такие как познание мира, культура, знакомство с новыми людьми или спорт, остаются далеко позади. По сравнению с анализом мотивации к путешествиям в 2020 году сейчас аспекты сугубо отдыха доминируют особенно сильно.
Возродившееся желание путешествовать даже во времена инфляции не означает, что отдыхающие совсем не следят за кошельком. «Чтобы гарантировать финансирование поездки, людям приходится снижать требования – по крайней мере за пределами сегмента роскошных путешествий», – говорит Маркус Хеллер (Markus Heller), глава и основатель компании Travel Data. 73% путешественников хотят потратить меньше, особенно на месте отдыха – например, купить меньше сувениров. Люди также готовы выбрать более дешёвый вариант проживания, сэкономить на дороге, например, используя другие аэропорты вылета, и, насколько возможно, поехать в отпуск не в разгар сезона, а когда снизятся цены.
63% готовы выбрать более дешёвое направление. Наибольший рост бронирования из Германии наблюдается в таких недорогих с точки зрения туризма странах, как Турция, Египет и Тунис. Это также классические направления для комплексного отдыха с высокой долей предложений по системе «всё включено». Растёт число поездок в Албанию и Черногорию. Всё большее значение приобретают приморские направления, до которых можно добраться на автомобиле и таким образом избежать дорогостоящих перелётов – популярны северное побережье Италии или французское Средиземноморье.
Самым важным туристическим направлением для немцев, опережая Испанию, остаётся собственная страна. Бавария опережает Мекленбург-Переднюю Померанию и Шлезвиг-Гольштейн по бронированиям на весь год, но летом 80% хотят ехать к морю – горы и озёра в это время пользуются меньшим спросом. Речные круизы снова становятся всё более популярными, особенно по Дунаю и Рейну. Средиземноморье доминирует среди круизов, за ним следуют Норвегия и Балтийское море. Британские острова, напротив, пользуются меньшим спросом – как и поездки с учётом экологической составляющей.
68% немцев относятся к ним с пониманием, но только 9% пользуются возможностью компенсировать выбросы парниковых газов при бронировании полёта или круиза – почти все туроператоры предлагают эту услугу на добровольной основе за небольшую оплату. Жильё, соответствующее высоким требованиям экологической устойчивости, выбирают только 6% отдыхающих. Основным способом добраться до места отдыха остаётся вредный для окружающей среды самолёт – а значит, и в немецких аэропортах на пике сезона не избежать длинных очередей и хаоса, ведь планы полётов многих авиакомпаний расширились не так стремительно, как поднимается спрос. Путешественникам стоит быть готовыми к задержкам и трудностям, а часть долгожданного отпуска, возможно, уйдёт на то, чтобы отдохнуть от него самого.
Максим Смирнов
