Вам честно или официальную версию? Думается, это просто мастерски продуманная маркетинговая стратегия. Хотя авторы уверены, что всё дело (читай: цена) в непохожести этих украшений и их способности исполнять желания.
Именно последнее и считают поклонницы «Пандоры» главной «фишкой» изделий датского ювелирного дома Pandora. Основан он был в Копенгагене в 1982 году начинающим талантливым ювелиром Пером Эниволдсеном (Per Enevoldsen) и его женой Винни. Тогда это был лишь небольшой магазинчик, но его ювелирные изделия, изготовленные только вручную, отличались очень высоким качеством. Что и послужило их популярности. В 2000 году чета Эниволдсенов создала целую сеть магазинов, назвав свой бренд Pandora. Сегодня он представлен в 70 странах, и не в последнюю очередь благодаря дизайнерам компании Лизбет Ларсен (Lisbeth Larsen и Лоне Франдсен (Lone Frandsen), которые первыми предложили браслет со сменными шармами (от англ. charm – очарование, шарм, чары, амулет). Казалось бы, идея не так уж и нова: браслеты с амулетами для защиты от злых духов и привлечения удачи носили на запястьях ещё пещерные люди в эпоху неолита, потом египетские фараоны, древние римляне и многие другие. Но Pandora видоизменила её, предложив покупателям самим создавать браслет, комбинируя и меняя его составляющие. Ведь каждый шарм-подвеска имеет свою символику.
Такое украшение с шармами не только подчёркивает индивидуальность его владельца, но и, как обещают армии тайно верящих в подобные «чудеса», привлекает желаемые события.
Так, шармы со всякими сердечками, голубями, лебедями выбирают люди, которые мечтают о пылкой и верной любви. Удачно выйти замуж помогает шарм-дельфин. Шарм с изображением дерева служит символом семейных уз и продолжения рода.
Шарм Будда или Хотей, символ материального благополучия, привлекает денежный поток в жизнь человека. То же относится и к изображению лягушки, которая вдобавок защищает от плохого воздействия извне.
Шарм с единорогом, олицетворяющим целомудрие, достоинство и бессмертие, может помочь исполниться любому желанию владельца браслета.
Кенгуру является символом роста и движения вперёд, а сочетание ключа (власть) и замка (успешность и материальная независимость) характеризует сильную личность, которая преодолевает все преграды на жизненном пути.
Также сочетание сменных шармов может напоминать о значимых событиях – любви, свадьбе, окончании вуза, путешествии и т. д. К примеру, Бранденбургские ворота – память о поездке в Берлин, гондола – в Венецию. Выбор подвесок для браслета «Пандоры» невероятно широк, и каждый год коллекция бренда пополняется 100−200 моделями.
Маргарита Дорштейн
