наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
Общество


«Отцы и дети» по-американски

Ровно 30 лет назад двое американских исследователей предложили миру свой ответ на извечный вопрос о недопонимании между старшими и младшими поколениями. Свою работу они назвали «Теорией поколений». По сей день эта концепция активно используется психологами, маркетологами и футурологами для изучения различий между поколениями и развития способов влияния на людей разного возраста. Подробно изучив работу учёных, «РГ/РБ» рассказывает про последние 6 поколений, с которыми мы часто сталкиваемся сегодня.
 


Проблема «отцов и детей» волнует людей ещё со времён древнегреческих философов. Почему между поколениями возникают недопонимания? На протяжении долгих лет психологи, философы и даже маркетологи пытаются найти причины таких, порой серьёзных, различий во взглядах на жизнь между людьми разного возраста. А последние и вовсе хотят выяснить, как, основываясь на первопричинах, научиться эффективно управлять представителями разных поколений. Ровно 30 лет назад ответ на эти вопросы был найден – два американских исследователя представили миру свою «Теорию поколений».

Основоположниками нового исследовательского подхода стали американцы Нейл Хоу (Neil Howe) и Уильям Штраус (William Strauss). В 1991 году они разработали так называемую «Теорию поколений» – концепцию, основанную на расхожей философии людей разного возраста. Эта теория была опубликовала в книге Generations («Поколения»), где авторы утверждают, что поведение человека определяет главным образом исторический контекст. То есть: у групп, родившихся в одинаковый промежуток времени, есть сходные социально-психологические черты, универсальные для всего поколения. Поколенческие циклы составляют при этом 15−20 лет. В книге разбирается история каждого поколения, живущего в разные временные отрезки в США, начиная с 1584 года. В своих поздних публикациях Хоу и Штраус отметили, что в большинстве случаев поколения делятся на 4 разные категории, которые сменяют друг друга каждые 20 лет, а затем цикл запускается по новой.

Идеи Штрауса и Хоу вдохновили многих исследователей на дальнейшее изучение поколений. Одни начали искать различия, другие сосредоточились на поиске границ между поколениями. А предпоследнему – «поколению Z» – посвящено как минимум шесть независимых исследований. «Теория поколений» стала также очень популярна в маркетинге и бизнес-менеджменте. Бывший вице-президент США Альберт Гор (Albert Gore) назвал Generations самой впечатляющей книгой об истории США и даже разослал по экземпляру каждому члену американского Конгресса.

Несмотря на то, что изначально теория Штрауса-Хоу была направлена на изучение англо-американской истории, она также получила широкое распространение во многих других странах и сейчас применяется во всём мире. Дело в том, что есть ключевые события и явления в мире (распространение мобильной связи, появление интернета), которые становятся общими для разных стран. Поэтому ценности поколений и их смена друг друга во всех странах приблизительно схожи.

Поколение – это совокупность людей, которые рождаются каждые 20 лет. Каждое поколение при этом переживает четыре превращения: подъём, пробуждение, спад, кризис – и заново. Хоу и Штраус пересказали историю биографий разных поколения с 1584 года, но сейчас чаще всего отсчёт ведут с представителей так называемого «Молчаливого поколения», родившихся в период с 1925 по 1943 год. За ними следуют «Бэби-бумеры» (1943−1961), «Поколение Икс» (1962−1981), «Поколение Y» (или «Миллениалы») (1982−1995), «Поколение Z» (1995−2010) и самое молодое «Поколение альфа» (2010-…).

«Молчаливое поколение» росло в военный и послевоенный период, активно отстраивало страны и экономики. В основе их мировоззрения лежало понятие служения и долга. Люди «молчаливого поколения» верят в выслугу лет, тяжёлый труд как путь к успеху, стабильность и дисциплину. Для следующего за ними поколения «Бэби-бумеров» характерно переосмысление традиционных ценностей, культурные изменения, умеренный консерватизм и оптимизм. На фоне послевоенного развития экономики и появления огромного количества новых товаров представители этого поколения ассоциировали обладание определёнными вещами со статусом. Это их мы можем благодарить за укрепившееся представление о том, что именно деньги являются признаком успеха. «Поколение Икс» демонстрирует высокую самостоятельность и индивидуализм. «Иксы» – прагматики и не доверяют власти из-за пережитых резких перемен. Их родители много времени проводили на работе, что часто влияло на отношения в семье. Поэтому это поколение выбрало для себя философию, в рамках которой работа – это не жизнь, работа – это для жизни. Именно «иксы» сформировали популярный подход work-life-balance (баланс между работой и жизнью). Для «Миллениалов» во главу угла встала свобода, увлечение новыми впечатлениями и саморазвитие. Представители поколения Y, как правило, позже взрослеют, дольше живут с родителями и не считают частную собственность важной ценностью.

Самым изучаемым из всех стало поколение «Z». Многие их них уже сформировались в моральном и психологическом плане, поэтому с ними часто проводят научные исследования. Опираясь на глобальные мировые изменения, происходившие в период взросления «зетов», учёные могут сделать выводы о том, как это отразилось на их поведении и привычках. Исследователи уже успели отметить, что «зумеры» острее реагируют на кризисы безопасности. Большинство детей этого поколения ещё учатся, но многие уже во время учёбы участвуют в общественных движениях, запускают стартапы и социальные проекты. Многие эксперты считают, что поколение «Z» встряхнёт корпоративный мир не меньше «миллениалов», хотя они и более прагматичное поколение. Для «зетов» комфортные условия труда и хорошая зарплата – базовые ожидания от работы. Самым важным многие из них считают общие ценности с компанией, на которую они работают. Особенно потому, что для большинства из них, как правило, не существует авторитетов. Люди-Z не знают мира без технологий: смартфонов, интернета и социальных сетей. Этот факт ставит под сомнение актуальность традиционных институтов образования в будущем. Возможно, многие из них задумаются: зачем тратить пять лет на получение академического образования в условиях постоянно совершенствующихся технологий?

На пятки «зумерам» уже начинают наступать дети нового поколения, родившиеся после 2010 года. Несмотря на юный возраст, «альфы» уже довольно активно влияют на родителей и мир вокруг. Научный исследователь Марк Маккриндл (Mark MacCrindle) в одном из интервью назвал этих детей «участниками непреднамеренного глобального эксперимента, которым с самого младшего возраста вместо пустышек, аниматоров и обучающих книжек предлагают смотреть в экраны». Для «зетов» социальные сети были и есть скорее инструментами, для «альф» – это образ жизни. Подрастающие дети будут иметь «цифровой след», даже прежде чем поймут, что это за термин. У них уже сейчас есть профили в Instagram, которые ведут их родители. Как пишет The Guardian, новому поколению свойственно умение обнаруживать фейковые новости и более осознанное и рациональное использование времени, проведённого в интернете.

Еженедельно в мире рождаются более 2,5 млн «альфа»-детей. Когда родятся последние представители поколения (примерно в 2025-м), их будет почти 2 млрд. Что нам ждать от них? Можно строить только общие предположения, однако уже сейчас понятно, что влияние технологий на их жизнь будет колоссальным. Они будут расти, взаимодействуя с искусственным интеллектом, роботами, «умными» игрушками. Поскольку они, с большей вероятностью, будут единственными детьми в семьях, поколение «альфа» имеет больше шансов вырасти эгоистичным и ожидающим мгновенного достижения желаемого. Поколение «альфа» является самым материально обеспеченным, технологически подкованным и образованным на сегодняшний день. Вероятнее всего, они будут ещё больше следить за здоровьем, переживать по поводу глобальных проблем и вопросов, связанных с экологией. Кроме того, «альфы» уже сейчас активно интересуются вопросами полётов в космос.

Несмотря на то, что «Теория поколений» и сегодня активно применяется в бизнесе, психологии и футурологии, все подобные теории периодически подвергаются критике. Современники Хоу и Штрауса, профессиональные историки и социологи, ещё в конце прошлого века раскритиковали эту теорию за слишком сильные обобщения. По их мнению, характеристики поколений не учитывают индивидуальность каждого человека, но при этом преподносятся как исчерпывающие. Далее критика была высказана в сторону слабой доказательной базы. Авторы почти не объясняют, почему выбрали отрезок в 20 лет для смены поколения или почему жизненный цикл составляет именно 80 лет. Кроме того, временные границы поколений, то есть годы рождения, довольно «плавающие». Дело в том, что для разных стран они сдвинуты на пять-шесть лет и более. Это связано с разными темпами индустриализации, экономического развития и переживаемых общественно-политических изменений. Это также обусловлено стадией так называемого демографического перехода – смены темпов рождаемости и смертности (снижение того и другого), в результате чего воспроизводство населения сводится к простому замещению поколений, а не приросту численности.




Анастасия Сергеева

№ 40, 2021. Дата публикации: 08.10.2021
 
 
разного ответ людей поколениями развития работу американских альфа поколение мире жизнь день поколений исследователей детей теория активно поколения возраста хоу
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Имя
 
Сообщение