наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
Германия
Экономика


Немцы стали покупать реже, но больше

Опасения новой волны пандемии на фоне падения доходов и роста инфляции в стране снизил потребительские настроения жителей Германии до минимальных значений за последние десятилетия.
 


Резкое ухудшение потребительских настроений жителей ФРГ в июле и августе впервые заметили сотрудники Международного института маркетинговых и социальных исследований (GfK) во время сбора аналитических данных для своего ежеквартального экономического отчёта. Согласно прогнозу GfK, индекс потребительского климата в ближайшие четыре недели может сократиться сразу на 0,8%.

Снижение, скорее всего, продолжится как минимум до конца нынешнего года, из-за чего местные производители и предприятия сфер оптовой и розничной торговли могут не досчитаться сотен миллионов евро, столь необходимых для немецкого бизнеса, так и не оправившегося от последствий локдаунов. Результаты исследования GfK основаны на выборочном опросе 2000 респондентов, проведённом в первые три недели августа во всех регионах Германии.

Стремительное повышение цен на продукты питания и товары различных категорий напрямую связано с торможением немецкой экономики и резким ростом инфляции, который эксперты наблюдают с конца второго квартала 2021 года. По данным статистического ведомства Destatis, уровень инфляции в конце нынешнего лета стал самым высоким за последние 28 лет и по абсолютным значениям уступает только декабрю 1993 года – тогда в недавно объединённой Германии этот показатель всего за год увеличился сразу на 4,3%. По данным Destatis, уровень инфляции на конец августа 2021 года составит 3,9% по отношению к аналогичному периоду 2020 года и, вероятнее всего, продолжит увеличиваться в ближайшие месяцы.

«Повторный рост случаев заражения, снижение темпов вакцинации и публичные дискуссии чиновников о том, как следует поступать с непривитыми, в будущем тоже вызывают беспокойство немецких потребителей», – комментирует ситуацию экономический эксперт GfK Рольф Бюркль (Rolf Bürkl). Эксперт убеждён, что требования обязательного ношения масок в общественных местах и необходимость социального дистанцирования «омрачают» покупательные настроение не меньше, чем рост цен. Обязательные санитарные меры, по словам Бюркля, вынуждают немцев всё реже посещать магазины и торговые центры и закупаться оптом. Впрочем, рост объёмов продаж во время редких посещений непродуктовых магазинов не позволяют их владельцам компенсировать увеличивающиеся убытки. Не менее важным фактором снижения потребительских настроений экономист GfK считает ощутимый рост цен на товары различных категорий, который также хорошо заметен и на набирающих популярность в последние полтора года торговых платформах в интернете.

Бюркль отмечает, что быстро растущие цены «ослабляют потребительские настроения населения» и провоцируют немцев отказывать себе в долгожданных и запланированных покупках. С другой стороны, это приводит к увеличению объёма частных сбережений, которые помогают обрести многим жителям Германии утраченную в период карантина финансовую стабильность. Экономист считает, что негативное влияние на покупательную способность немцев оказало и возвращение к допандемийным значениям НДС, который с 1 января 2021 года вернулся к своей обычной ставке в 19% для большинства товаров и 7% для товаров и продуктов особых категорий (книги и некоторые продукты питания). В прошлом году эти цифры были снижены до 16% для обычных товаров и 5% для товаров особых категорий.

Исследование, проведённое маркетинговым институтом NielsenIQ, установило, что за время локдауна жители Германии привыкли закупать необходимые товары в больших объёмах и стараются всё больше времени проводить в привычной для них домашней обстановке. «Многие немецкие домохозяйства до пандемии довольствовались небольшими объёмами покупок, которые его члены совершали на протяжении всей недели. В последнее время поведение потребителей сильно изменилось», – констатирует эксперт NielsenIQ Томас Монтиль Кастро (Thomas Montiel Castro). «Люди чувствуют необходимость всё реже ходить по магазинам, аптекам, лавкам и пекарням. Это привычка появилась во время первой и второй волны коронавируса и сохраняется до сих пор», – добавляет эксперт.

Кастро уверен, что страх заражения не служит главной преградой для немецких покупателей, хотя и играет роль одного из факторов, влияющих на снижение потребительских настроений. Более важной причиной, по которой жители Германии всё меньше времени уделяют шопингу, выступает нежелание людей молодого и среднего возраста тратить своё время на многочасовые блуждания по магазинам и торговым центрам. «Во время карантина многие люди привыкли к многочисленным развлечениям, о которых они раньше даже не догадывались», – говорит Кастро. Эксперт не сомневается, что новые привычки немцев сохранятся после окончания пандемии, что перестроит всю сферу оптовой и розничной торговли. Как пример Кастро приводит то, что всего десятилетие назад цены и спецпредложения были главными условиями при выборе магазина большинством покупателей. Однако для нового поколения потребителей определяющим фактором служит время, а не распродажи.

Изменение поведения немецких потребителей играет на руку продуктовым гипермаркетам и дискаунтерам, в которых жители Германии в последнее время всё чаще закупаются по-крупному. Спрос на товары таких гигантов как Rewe, Aldi, Kaufland и Lidl, по мнению аналитиков, сохранится даже в самые тяжёлые времена, поскольку копить деньги можно сколько угодно, но еду и бытовые предметы покупать будут всегда.

В первой половине 2021 года супермаркеты увеличили свои продажи на 6,3% по сравнению с тем же периодом 2020 года, в то время как выручка их конкурентов, торгующих электроникой, одеждой и бытовыми товарами в первое полугодие просела на 1,4%. «Классические супермаркеты, с одной стороны, привлекательны тем, что предлагают своим посетителям большой выбор товаров, но с другой стороны, их посещение не занимает много времени. Работая из дома, люди перестали ходить по субботним рынкам и научились больше ценить своё свободное время. Поэтому для походов за продуктами всё чаще используются обеденные перерывы, во время которого потребитель ходит за покупками в супермаркет за углом», – подводит итог эксперт Томас Монтиль Кастро.




Виталий Сманцер

№ 35, 2021. Дата публикации: 03.09.2021
 
 
жители категорий инфляции люди потребительских рост товары пандемии настроений недели немцев эксперт настроения германии товаров потребительские потребителей времени кастро gfk
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Имя
 
Сообщение