наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
Австралия
Общество


Австралийцы не смогли без Фейсбука

Крупнейшая в мире соцсеть Facebook почти на неделю серьёзно ограничила в правах пользователей из Австралии, запретив им публиковать новости из местных СМИ. Это стало ответом на законопроект, который обязывал соцсети платить местным медиа за использование их новостей. Результат запрета так не понравился жителям страны, чиновникам и СМИ, что в правительстве после переговоров с Facebook согласились скорректировать местное законодательство. «РГ/РБ» отвечает на главные вопросы о причинах ажиотажа.
 


Зачем СМИ публикуют в соцсетях новости? Как это работает?

Сейчас почти у каждого мало-мальски крупного СМИ есть свой профиль в Facebook. СМИ самостоятельно на своей странице в соцсети публикует новости – как правило, в виде ссылки на свой сайт. Читатели подписываются на страницы СМИ в Facebook, а соцсеть показывает подписчикам эти публикации. По идее, это взаимовыгодный процесс. Facebook получает больше постов для показа, а газеты и журналы увеличивают количество переходов к себе на сайты. Это, в свою очередь, ведёт к увеличению дохода от размещённой в статьях рекламы. Такая схема работает уже несколько лет во всём мире. По данным исследования университета Канберры 2020 года, 21% австралийцев используют в качестве основного источника новостей социальные сети, а 39% населения получают новости из Facebook.

Почему всё поменялось в Австралии?

18 февраля Facebook запретил делиться ссылками на новости из Австралии. Кроме того, пользователям страны запретили публиковать ссылки на новости со всего мира. Решение было принято сразу после принятия в третьем чтении поправок к закону о конкуренции и защите прав потребителей, согласно которым цифровые платформы должны заключать соглашения с новостными организациями и платить им за то, что их контент публикуется и распространяется на платформе.

Зачем понадобились новые правила?

В 2017 году в Австралии началось антимонопольное расследование влияния цифровых платформ на бизнес новостных изданий. СМИ жаловались, что соцсети получают слишком большой трафик, в том числе благодаря распространению у себя их новостного контента. При этом, по мнению издателей, из-за такого положения вещей рекламные доходы перетекают из СМИ к тому же Facebook. В 2020 году парламентом были разработаны и внесены в парламент соответствующие поправки, а 17 февраля 2021 года они прошли третье чтение и были переданы на рассмотрение в сенат.

Почему Facebook не понравились новые нормы?

Facebook не хотел создавать прецедент и платить за контент. В руководстве соцсети поясняют, что прежняя система взаимодействия платформы и издателей и так была выгодна СМИ. Только в 2020 году из Facebook было совершено больше 5 млрд переходов, что позволило этим изданиям получить совокупную прибыль порядка 407 млн австралийских долларов (264,5 млн евро). При этом прибыль Facebook от публикации новостного контента минимальна, поскольку посты с новостями составляют менее 4% от количества постов, которые люди видят в своей ленте, утверждают в соцсети. Кроме того, стоит понимать, что СМИ сами публикуют свой контент в соцсети, и Facebook полагает, что платить за добровольно размещённые новости – странно.

К каким итогам привело решение Facebook? Что думают простые пользователи?

Сложившая ситуация оказалась невыгодной для всех участников конфликта. Уже через несколько часов после запрета австралийские сайты потеряли примерно 13% трафика из собственной страны и около 30% трафика из-за рубежа. Премьер-министр Скотт Моррисон (Scott Morrison) охарактеризовал случившееся, как решение Facebook по «удалению Австралии из друзей». Общественные организации и простые пользователи развернули в сети кампанию #DeleteFacebook (#УдалиФейсбук), призывающую к удалению своих профилей из соцсети.

Как разрешилась ситуация?

В день, когда Facebook только ввёл ограничения, глава казначейства Австралии провёл переговоры с основателем соцсети Марком Цукербергом (Mark Zuckerberg), а спустя пять дней, 23 февраля, стало известно, что стороны договорились. Судя по всему, переговоры завершились в пользу соцсети. Австралийские власти согласились заранее предупреждать ту или иную платформу о необходимости исполнять нормы закона. При этом, принимая решение, они будут учитывать, внесла ли платформа «значительный вклад в устойчивость австралийской новостной индустрии» или нет. Фактически это означает, что Facebook может оказаться выведенным из-под действия нового закона.

А что в ЕС и других странах?

На рассмотрении Европарламента сейчас находятся два законопроекта, которые направлены на поддержку издателей. Авторы инициатив говорят, что при внесении поправок учтут опыт Австралии. Поправки к закону о копирайте рассматриваются также парламентом Канады. Если они будут приняты, СМИ смогут заключать коллективные договоры с цифровыми платформами о вознаграждении за свой контент.




Кирилл Балберов

№ 8, 2021. Дата публикации: 26.02.2021
 
 
новостей простые пользователи согласились издателей запрета публикации публиковать мире постов австралии новости соцсети сми facebook февраля удалению платить контент соцсеть
 
 
 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Абсолютное вранье, господин Балберов. вс...

Имя
 
Сообщение