наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
Общество


Новая реальность СМИ

Из-за пандемии меняется не только стиль жизни, но и привычки и предпочтения, а зачастую меняется также мышление и восприятие. Давно описаны нынешние перемены в покупательских предпочтениях, однако заметно изменилось и медиапотребление – как классических СМИ, так и социальных сетей. С началом пандемии и локдауна все они получили дополнительный поток аудитории, однако её лояльность ещё предстояло завоевать. Массмедиа боролись за то, чтобы привлечь и захватить публику и поддерживать её интерес.
 


Изменился и сам характер наиболее востребованной информации: в самом начале пандемии читатели и зрители увлечённо (подчас с тревогой) следили за развитием ситуации с распространением коронавируса. Однако позднее вновь появилась потребность в другой информации, а к выбору источников информации о COVID-19 люди стали подходить более тщательно и избирательно. Ещё бóльшую важность при­обрела возможность отличать достоверную информацию от ложной (фейков).

Исследователи из Университета Восточной Англии (UEA) подчёркивают, что дезинформация во время любых эпидемий может спровоцировать так называемое опасное поведение, создавая у людей ложные представления о том, как правильно вести себя во время локдауна и как избежать опасности заражения коронавирусом. Во Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) даже ввели особый термин – «инфодемия», характеризующий переизбыток не всегда верной информации. «Пандемия, вероятно, является первым глобальным событием, которое сопровождается инфодемией, создающей трудности для людей при нахождении достоверных источников и надёжной информации», – отметили в ВОЗ в минувшем году. Более того, учёные убеждены в том, что усилия, направленные на борьбу с фейками и дезинформацией в СМИ в период различных эпидемий, включая нынешнюю, могут спасти жизни.

Помимо этого, многим СМИ приходится менять некогда привычный формат работы, открывая при этом новые способы взаимодействия с целевой аудиторией. Например, многие телеканалы начали активно развивать соцсети, а информагентства и издательские холдинги – увеличивать аудиторию, уделяя особое внимание интернет-аудитории. Согласно результатам исследования, проведённого компанией J. P. Morgan, в период пандемии всё больше потребителей информации обращаются именно к социальным СМИ, которые позволяют оперативно получать наиболее актуальную информацию.

Стремительно растёт посещаемость онлайн-медиа самой разнообразной специфики. Например, во время локдауна у людей появилось больше свободного времени, когда они могут предаться любимым занятиям. Соответственно, увеличивается потребность в узконаправленной информации, возрастает интерес к нишевым СМИ. Тем не менее не теряется интерес и к актуальным новостям о коронавирусе, обновляемым чуть ли не ежеминутно.

В условиях локдауна и перехода на удалённую работу у большинства людей появилось больше времени на поиск и изучение информации, поскольку сейчас (пока что) нет необходимости тратить время на дорогу на работу.

«Пандемия – медиасобытие, и в такое время людям нравится читать и смотреть то, что связано с текущими событиями. СМИ выиграли с точки зрения того, что у людей было больше внимания. Телевидение и интернет выступили бенефициарами, в отличие, например, от кинотеатров», – считает завкафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ Иван Засурский. И действительно, даже в странах, где нет локдауна, всё больше зрителей предпочитают смотреть фильмы онлайн, нежели в кинотеатрах.

Согласно исследованию, проведённому американской компанией Nielsen, в четвёртом квартале минувшего года существенно выросла телевизионная аудитория, при этом наиболее популярным жанром стали новости. По этим данным, 47% участников исследования отдали предпочтение именно новостям. В других странах ситуация схожая – так как потребность в информации, качественно и увлекательно преподнесённой, неиссякаема.




Елизавета Шелканова

№ 8, 2021. Дата публикации: 26.02.2021
 
 
работу сми воз публику массмедиа меняется исследования информации поддерживать людей аудитории привлечь потребность жизни пандемии появилось захватить интерес локдауна боролись
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Имя
 
Сообщение