наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
Германия
Экономика


Старые цены по-новому

Вернётся ли немецкая торговля к привычной ставке НДС с нового года? Во многом это зависит от ценовой политики дискаунтеров, которым выгоднее временно отказаться от части прибыли, чем потерять покупателей.
 


За полгода снижения налога на добавленную стоимость большинство торговых сетей в полной мере позволили клиентам воспользоваться снизившимися ценами: 16% вместо 19%, 5% вместо 7% – покупатель зачастую оказывался в выигрыше и постепенно привыкал к тому, что на большинстве этикеток значатся уже не привычные девятки (например, 9,99 евро), а менее удобные для подсчёта, но более выгодные цифры. НДС впервые с момента введения в 1968 году был снижен, а не повысился, но с новым годом такому ценовому разнообразию приходит конец: налог вновь равен 19% на большинство товаров и услуг и 7% – на продукты питания и товары первой необходимости.

2 января, первый рабочий день магазинов после праздников, становится весьма любопытной датой: что нас ждёт в магазинах, какими будут цены, осмелится ли торговля вернуться к обычным девяткам? В принципе, через шесть месяцев после снижения НДС цены должны вернуться в положение июня 2020 года. Но произойдёт ли это на самом деле и какую политику изберут немецкие супермаркеты и дискаунтеры, пока не ясно. Повышение цен, вернее – возврат к прежнему уровню – чрезвычайно тонкий психологический момент: торговле выгоднее временно отказаться от части прибыли, чем потерять покупателей, посчитавших, что цены растут. «Конкуренция в розничной торговле в Германии брутальна. Полностью переложить даже вполне ожидаемое повышение цен на клиента продавцам будет нелегко», – уверен эксперт Высшей экономической школы имени Отто Байсхайма (WHU – Otto Beisheim School of Management) Мартин Фаснахт (Martin Fassnacht). Экономист не одинок в своих оценках. Исполнительный директор Союза немецкой розничной торговли (Handelsverband Deutschland, HDE) Штефан Гент (Stefan Genth) также уверен, что пространства для манёвра у торговых сетей из-за высокой конкуренции чрезвычайно мало. Представители Общества защиты прав потребителей земли Северный Рейн-Вестфалия, в свою очередь, полагают, что далеко не все торговые сети воспользуются правом вновь считать НДС по-старому, что вернёт цены на уровень первой половины ушедшего года. По мнению отраслевого издания Lebensmittel Zeitung, ключевая роль в предстоящем повышении цен – или его отсутствии – отводится крупнейшим немецким дискаунтерам Aldi и Lidl: в ходе пандемии они уступили значительную долю рынка супермаркетам, и самым дешёвым сетям магазинов предстоит возвращать клиентов – в том числе благодаря сохранению для них ряда преимуществ. Первым из них выступает разница от пересчёта налога. Стоит только одному из крупнейших игроков рынка отказаться от возвращения к старым ценам, хотя бы частично – следом подтянутся и все остальные.

Об этом говорит и пример лета ушедшего года. Официально НДС был снижен с 1 июля, но сеть Lidl объявила, что снижение цен вступит в силу на неделю раньше. Конкурент Aldi тут же сообщил, что не просто передаёт покупателям выгоду от изменения налога, а немедленно снижает цены на 3% на весь сортимент. Ценовая война стоила дискаунтерам, по их собственным данным, свыше 100 млн евро. Накануне Нового года пресс-службы обеих торговых сетей сохраняли обстановку секретности: с одной стороны, и в Aldi, и в Lidl указывали, что вернутся к 19-процентному НДС и старым ценам, с другой – сигнализировали, что внимательно следят за происходящим и готовы срочно отреагировать на любые действия конкурентов, чтобы, как и прежде, «сохранить для покупателей возможность сделать покупки с наилучшим соотношением цена-качество». В мнениях представителей большинства остальных сетей продуктовых и хозяйственных магазинов также нет единства: одни планируют возвращение к прежнему уровню цен, другие пока не определились, хотя на местах уже должны быть чёткие указания, как себя вести и что делать с ценниками – как и ясность в рекламных проспектах. Пока только супермаркеты REWE и их дочерняя сеть дискаунтеров Penny чётко указали, что вернутся к ценам, действовавшим до 1 июля 2020 года. Случится ли так, что какие-то из магазинов постараются вообще отказаться от повышения? Мартин Фаснахт предсказывает, что «торговля попытается вернуться к старому так, чтобы это произошло максимально незаметно – в первую очередь для тех товаров, точные цены на которые потребитель обычно не держит в голове».

Имело ли смысл государству в принципе снижать НДС в качестве одной из мер борьбы с экономическим спадом, вызванным пандемией коронавируса? Эффективность полученных результатов ещё только предстоит оценить, но предварительные итоги изменения ставки налога говорят, что оно не вполне сработало: как бы правительство ни предлагало делать покупки, жители Германии, не столько неуверенные в собственных финансовых возможностях, сколько опасающиеся подхватить коронавирус и избегающие лишнего похода в магазин, предпочли вместо трат откладывать деньги, и желаемого результата – искусственного подстёгивания конъюнктуры – пониженный НДС не принёс. Бюджету изменение ставки налога на добавленную стоимость сроком на полгода обошлось в 20 млрд евро. Приложенные усилия и полученный результат себя не оправдали, считает руководитель Федерального объединения обществ защиты прав потребителей (Bundesverband Verbraucherzentrale) Клаус Мюллер (Klaus Müller). Руководитель HDE Гент также уверен, что снижение налога привело лишь к незначительному повышению спроса, а для реализации правительственной идеи потребовались грандиозные усилия, от пересчёта цен и перепрограммирования кассовых аппаратов до печати и размещения на полках новых ценников.

Ряд политиков правящей коалиции выступали за то, чтобы и в наступившем году сохранить налог на добавленную стоимость на уровне 16%, но и канцлер, и федеральный министр финансов уже в ноябре чётко сигнализировали: этого не будет, слишком дорого. Олаф Шольц (Olaf Scholz) объяснил уверенность в том, что продлевать снижение ставки НДС необходимости нет, другими налоговыми реформами: в 2021 году свою роль в увеличении доходов большинства немецких граждан – в первую очередь людей с низкими и средними заработками – сыграет отказ от взноса на солидарность (Solidaritätszuschlag). Таким образом, уменьшение налоговых вычетов компенсирует возросшие расходы на продукты, товары и услуги. По мнению экономистов-теоретиков, любые политические решения в сфере поддержки конъюнктуры имеют смысл только тогда, когда они ограничены по времени: длительное снижение НДС лишит казну миллиардов на множество необходимых проектов, а у потребителя войдёт в привычку – соответственно, деньги будут оставаться на банковских счетах граждан, а не в магазинах. Потенциально от низкой ставки НДС могла бы выиграть розничная торговля более крупными и дорогостоящими товарами, чем продукты повседневного спроса, и оживить бизнес в центральных районах немецких городов – но все магазины пока закрыты из-за пандемии. При завершении локдауна и возвращении к привычной деловой практике вполне вероятны акции «16% вместо 19%», инициированные розничной торговлей, но проводить их не помешает и возвращение к старой ставке НДС – тогда это будут уже расходы отдельных магазинов на маркетинг, а не всей страны – на поддержку торговли.




Максим Смирнов

№ 53, 2021. Дата публикации: 01.01.2021
 
 
отказаться сетей снижение ндс очередь цен покупателей ценам налога уверен aldi вернуться ставке цены продукты магазинов розничной lidl торговля ставки
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Имя
 
Сообщение