наше отечество — русский язык
 
   
 
 
 
понемногу обо всём


«Волшебный» символ ЧМ-2018

Честно говоря, мне не нравится логотип чемпионата мира по футболу. Кто его придумал, и что все эти «синие очи» означают? Роман Лукьянов, Фюрт, земля Бавария
 


Сложно всё у них, у творцов. Это мы, простые, увидели в логотипе и «Крик» Мунка, и электробритву, и инопланетянина, а дизайнеры из португальского агентства Brandia Central, которое выиграло конкурс на логотип ЧМ-2018, считают, что это «загадочная русская душа». Вот так они её себе представляют…

Хотя мы ж не ропщем, что у талисмана ЧМ-2018 – волка Забиваки (российское изобретение) – почему-то горнолыжные очки на лбу или на глазах. Загадочна русская душа, ничего не поделаешь.

Ну да говорим всё это с дружелюбной улыбкой – Россия так удивила на этом чемпионате, что хоть в очках, хоть на лыжах, но ведь вышла в четвертьфинал, выбив великих испанцев из игры. И тут уже не русская, а чемпионатская душа загадочна. Однакож не будем лезть поперёд «Болельщика» в футбольное пекло, оставим Левиту левитово. Лучше объясним, что означает этот не-Мунк, который российский дизайнер и блогер Артемий Лебедев, между прочим, оценил как «реально хороший логотип».

Разрабатывать логотип ЧМ-2018 начали ещё в 2013 году. Участие в тендере принимали восемь российских и зарубежных агентств, победу одержало лиссабонское Brandia Central, у которого большой опыт по созданию визуальных образов (или, как сейчас любят говорить по-заморски, айдентики) для крупных спортивных мероприятий. К примеру, южноамериканского чемпионата по футболу – Copa America Chile 2015, баскетбольного первенства Европы – EuroBasket 2015 Ukraine. Их вариант эмблемы и выбрала в конце октября 2014 года комиссия, в состав которой вошли десять человек, в том числе представители ФИФА, российские знаменитости – голкипер сборной России Игорь Акинфеев, пианист Денис Мацуев, дирижёр Валерий Гергиев и актриса Чулпан Хаматова.

Так вот. Логотип представляет собой, по объяснению авторов, стилизованный Кубок мира ФИФА, но выдержанный в «духе российской культуры». И это не только использование в эмблеме яркой палитры из красного, золотистого, чёрного и синего цветов, характерных для знаменитых произведений искусства времён зарождения иконописи. Дизайн «Души» (неофициальное название логотипа), вобрав в себя вековые русские художественные техники, сочетает магию и мечту, а его основной темой стали покорение космоса, иконопись и всемирная любовь к футболу.

Эту любовь олицетворяет «главный герой турнира» – «Волшебный мяч» на верхушке эмблемы. Кроме того, как говорится в пресс-релизе оргкомитета турнира, «дизайн мяча отдаёт дань первому искусственному спутнику Земли».

«Звёздные иллюминаторы» – три круглых окна – на эмблеме чемпионата «символизируют новые открытия и приглашают заглянуть в мир ЧМ-2018».

Фигура человека справа под нижним иллюминатором называется «Мечта человечества» и отождествляет «энергию футболистов и радость болельщиков», стремление людей воплощать мечты.

«Яркие звёзды», разбросанные по всей эмблеме, – это сказочное «сияние, создающее атмосферу праздника» для участников и гостей чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 в России.

Фигура человека в нижней части логотипа – «Ликование» – означает «жест, которым победители поднимают над головой заветный кубок».

Ну и ещё один элемент на эмблеме называется «Взлёт», смысл которого объясняют как динамичный след ракеты, отрывающейся от Земли, – метафору ожидания яркого турнира.

В чём-то логотип ЧМ-2018 повторила эмблема (кстати, более симпатичная, на наш субъективный взгляд) Кубка конфедераций-2017, который тоже прошёл в России. В её символах – жар-птица и ярко-синий глазок «волшебного пера», олицетворяющего мечту всех игроков – победу в Кубке.




Маргарита Дорштейн

№ 28, 2018. Дата публикации: 13.07.2018
 
 
дизайн победу фифа мира чемпионата футболу чм логотип человека кубок душа мечту русская логотипа загадочна честно турнира россии эмблеме фигура
 
 

в той же рубрике:

 
 
 
       
 
   

 
         
 
         
форум
Имя
 
Сообщение